儿童香水也将成为一个新品类?YES。

　　最近，娇兰、纪梵希这些“大牌们”最近先后推出了针对儿童的香水新品。此前，世界比较知名的儿童香水还有Burberry Baby Touch博柏利情缘宝宝香水、Bvlgari Petits et Mamans 宝格丽甜蜜宝贝香水等等。这意味着儿童香水将成为一个新品类进入市场，尽管娇兰在自1994年就首次推出婴儿专用香水，12年来，也并未见大起色，如今再次高调宣布推出“Petit Guerlain”儿童香水，证明了娇兰从未放弃开发儿童香水品类的市场决心。

　　儿童香水作为香水品牌商的一个品类补充未免不可，但它有没有可能在国外引起一个新的爆发点?在国内尚不成熟的香水消费氛围里，它又有没有生存空间呢?家长对儿童香水的认识如何?带着一系列的疑问，《洗涤化妆品周报》记者分别采访了品牌商、代理商及家长，了解了他们各自的看法。

　　品牌商：目前不看好儿童香水品类的发展

　　作为品牌商，应该更看重一个新品类的机会，但据记者了解，国内的香水品牌商基本都不为所动，他们正处于一段观望的状态之中。当然并不排除未来，国内香水品牌商也切入儿童香水品类市场，但在未来一两年，可能性还是比较小。

　　目前，品牌商对其在国内市场的生存空间并不乐观，优妮蒂市场总监王志远更是预测儿童香水品类进入中国市场将会遭遇冷门，“儿童香水还没有规范的行业标准，也没有科学依据，它的安全性还有待考究，会不会产生刺激性或导致儿童过敏等等，都还属于未知，如何越过家长对安全意识的疑虑和障碍也是个难题。”他表示优妮蒂目前是不会考虑开发儿童香水品类的，目前主力还是巩固85后、90后这个消费群体。“优妮蒂的下一步计划将‘跳出香水圈子卖香水，但不会离开香水圈子’，即是将更多地针对香水品类的延伸。目前市场上的促销无非就是打折、体验之类的，优妮蒂今年将会在动销方面进行模式创新，希望能把香水打造成如面膜品类般的快销品。”王志远说。

　　资深的香水品牌商——圣美伦香水有限公司总经理周信钢也对记者道出了自己的一番见解：“儿童香水品类在外国市场有可能会引起小爆发，毕竟他们对香水文化认知度比较高，消费氛围也较成熟，儿童香水品类可以作为一种补充和延伸。但我觉得对中国的市场影响较小，国内这市场领域目前尚处于空白阶段。就算将来国内品牌商会发展儿童香水品类，起码将是一个非常缓慢的过程，圣美仑在近两年并不会考虑开发儿童香水品类，主要是中国的家长们并没有那种为会儿童购买香水的消费习惯。”

　　代理商：跟女士香水捆绑销售或可获相对市场空间

　　哈尔滨联瑞贸易有限公司总经理李敏是一位做了15年香水代理的商家，代理了十几种外国知名品牌，拥有丰富的香水运营推广经验，对香水市场也颇为了解。李敏告诉记者：她所代理的宝格丽香水品牌，早期就有儿童香水品类，品类分含酒精型与不含酒精型两种，瓶身设计成不倒翁形象，很可爱，但当初在中国招商时，市场体现并不好，因此到目前为止，宝格丽儿童香水品类并没有进入到中国市场。李敏认为，如果儿童香水能够跟女士香水绑定，附带一起销售，可能会有一定的市场空间，如果跟男士香水搭配绑定，估计都有些困难。因此，如果她有机会引进儿童香水品类的话，也会考虑这一种销售模式，利用儿童香水品类的试用装或小样，搭配着推荐给家长们。

　　“儿童香水品类作为一个品牌的品类补充，对消费者作一种铺垫教育，让消费者明白，原来香水也有儿童品类的，随着时间的推移，应该会有产生一定的影响力。以国内的消费形势来看，家长也许会给十三四岁的青年选择儿童香水给予试用，但青春期以下的，应该不会特意为他们选购香水。”李敏跟记者这样阐述她对市场的看法，“国内的品牌商，就算在未来会开发儿童香水，考虑到市场需求小的因素，也会导致儿童香水品类不会成为他们的重心。毕竟，投入和产出是不成正比的。目前，儿童香水不算是专业范畴之内，各种相关法规界定也尚不清楚，它的生存空间仍不太乐观。”

　　家长：儿童是否适宜用香水有待考究

　　儿童香水的消费群体虽然是指向儿童，但产生购买力的是作为父母的家长，那么家长对于儿童使用香水的看法又如何呢?

　　记者对十位年轻妈妈作了随机的调查，几乎没有一位家长回应会给孩子购买儿童香水，她们坦言涉及到给婴儿或儿童使用的东西都会持谨慎态度。虽然目前资料显示，儿童香水品类只含少量酒精甚至不含酒精成分，但是家长仍不愿意过多地让小孩接触到化学品类的物质，家长们大概持三种意见：一是认为香水会刺激并影响小孩的嗅觉灵敏度，二是对儿童香水安全性持怀疑态度，三是认为儿童根本没有必要使用香水。

　　当记者问及，如果商家将儿童香水与成人香水捆绑销售时，会否顺带给儿童使用?“假如儿童香水作为一种购买香水时的附带品或赠送品，也可能给小孩试用一下，但肯定不会给他作常规性使用，更不可能特意为他购买。如果香型不错又很温和的话，我倒觉得可以自个儿使用。”一位家长如此回答记者。

　　通过对品牌商、代理商及家长的采访，记者感觉到儿童香水品类在中国的市场生存空间比较小，不管外国是否会成为一种流行趋势，但在国内这种香水文化并不风行的氛围内，想要刺激这品类的发展，还是比较困难的。记者也去了位于环市路友谊商场的娇兰专柜问询娇兰儿童品类是否会引进中国市场，但导购小姐告诉记者：目前尚不清楚，娇兰儿童香水品类也仍未正式上市发售。

　　面对迷茫的中国市场，娇兰、纪梵希会否像宝格丽一样放弃中国市场呢?还是会迎难而上，用创新的销售模式去专门推广儿童香水品类?这就暂且交给时间去考究吧。