投资口服美容市场是交“智商税”吗?

汤圆2021-07-08 17:36

   口服美容正在成为消费者的“美丽新宠”。除了“618大促”亮眼的销售成绩,小红书的日常发帖量似乎也在增加。数据显示,2020年,全球口服美容市场规模已达520亿美元,预计2026年增长至690亿美元。

  由此可见,口服美容吸引的不止是追求内服外用的消费者,另外还有看中它百亿市场潜力的大批企业。

  需要注意的是,随着消费意识的觉醒,“不要买”主义逐渐蔓延开来。在2万+篇小红书相关笔记中,并非所有都高举口服美容这面大旗。以口服胶原蛋白为例,不少人对其宣称的抗衰、冻龄等功效存在质疑。

  据了解,目前并没有强大的证据证明口服胶原蛋白确实有抗衰的效果,若长期服用高浓度胶原蛋白,可能会造成消化紊乱、炎症等问题。

  不过,这恰好说明了口服美容市场充满机遇与挑战,换个角度看,这是拓宽成分应用场景的一种体现。

  小编通过天眼查搜索“口服美容”,结果显示有2819家相关企业。像资生堂、FANCL、丝芙兰、Nordstrom等美妆品牌,早已推出口服美容产品,期间,国内不少美妆品牌也开始切入。

  企业数量的增加,使得资本对这一领域愈加看好。现在的口服美容产品,以美白抗衰、抗糖化、防脱为主要功效,有的还上架了各种细分的套餐组合。不过,口服美容市场在快速升温的同时也暴露了一些问题,如定位不够清晰、定价参差不齐、产品鱼龙混杂等等。

  一方面,电商平台的店铺客服称自家产品是营养品、保健品,并附上检测报告。小编到药监局官网搜索关键词,显示与“口服美容”相关的仅有36条,均为保健食品,换言之,口服美容产品不属于化妆品类目。

  另一方面,业界普遍认为,知名美妆品牌或成为未来主导口服美容市场的三类主体之一,其他两类分别是专业医学背景品牌和健康食品品牌。

  因此,我们可以得出一个结论:市场虽大,但仍然存在某种“混乱”局面。随着需求的持续爆发,要保障消费者的权益,完善的行业标准必然呼之欲出。尤其从去年开始,口服美容市场进入发展新时期,天猫国际将其定义为3.0阶段,这一阶段市场更加强调产品、功效。

  总而言之,美妆品牌商进入口服美容市场,门槛还是很高的,其中一点就表现为,上市审批和监管标准都更为严格。那么,想要入局的你,是否做好准备了?

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