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“抗衰老”“抗初老”之后，下一个流量风口是什么？
何醒2021-07-02 18:16
作者今日看了《2020年度网络流行语热度TOP10》，发现了一个很有趣的现象。
话不多说，看图。
图片转载自“微热点大数据研究院”
上图的网络热词“集美”在排行榜上是NO.2的位置。当我们仔细浏览“集美”的关键词云的时候，却可以发现，“集美”这个词能成为去年网络流行语亚军，并不是因为它的出处或者是它的梗有多好玩，而是因为网友在讨论购物时会大量用到这个比较礼貌比较俏皮的词。而这个词用得最多的语境是在咱们美妆类别。
大家眉头一皱，事情好像并不简单。当消费者购买美妆产品时，他们最关注的是什么？“衰老”“颈纹”“眼纹”“眼袋”“法令纹”——啊，原来是“抗衰老”和“抗初老”。
数据调查显示，有78％的女性对自己的肌肤状态不满意。其中，肌肤抗衰老是女性的第一护肤需求，连肌肤补水保湿和控油祛痘这些更为普遍的肌肤需求也排在抗衰老之后。
当女性25岁以后皮肤开始衰退时，脸上会出现一些提前衰老的迹象，眼睛、下巴以及嘴角都会出现一些细小的皱纹，这让很多爱美人士惊慌失措。
不少护肤品企业和品牌看到了我们这个社会的这一趋势，便开始进行布局高端护肤领域，各种精华液、含有抗衰老成分的眼霜、颈霜等细分品类纷纷进入护肤品市场，真可谓百花争艳。
当然，我们今天谈的不是这两个概念。市面上已经有这么多抗老产品了，如果我们要开发新品赢得消费者的喜爱，应该从何处着手呢？
私以为应当针对特定地域，个性化定制。
原因在于不同地域的人群其皮肤上微生物的组成有很大变化。
韩国中央大学系统生物技术领域的研究人员发现，所在城市的发达程度及其环境会对这一地区人群皮肤上的微生物组成产生巨大影响，而这些影响与我们的皮肤健康直接相关。加利福尼亚大学有研究表明，良好的皮肤微生物体系可以促进和加强人体的固有免疫及适应性免疫，而失衡的皮肤菌群则会诱发一些类似细菌性皮炎等皮肤疾病。
那为什么居住城市的发达程度会影响皮肤微生物的组成呢？如果发达程度相近，地理位置距离很远的话，皮肤微生物的组成还会相似吗？
我国研究人员从5个城市征集了231名女性志愿者，采集、鉴定、分析了她们面部皮肤上的微生物样本。这5个城市分别是2个一线城市：北京、广州；3个非一线城市：昆明、西安、呼和浩特；各城市间至少间隔409千米。志愿者必须在自己所在的城市居住超过5年，且没有使用过任何皮肤病处方药物。
研究结果表明，2个一线城市的女性皮肤微生物组成成分接近，差异性很小，种群更加单一；而3个非一线城市彼此之间各不相同，但相同点是有更丰富更稳定的微生物种群。
这个结果对一线城市的女性来说也许是个坏消息。从生态学角度来讲，当一个系统中物种种类越单一，整个系统也越脆弱，被破坏后的恢复力也会越差。根据美国国立卫生研究院的调查，当皮肤微生物群体结构发生变化、多样性和密度降低时，特应性皮炎的患病概率也会增加。
不仅如此，一线城市女性皮肤的优势菌种分析结果也不容乐观。研究人员发现，一线城市女性皮肤微生物组成成分里的潜在致病菌（如葡萄球菌）的数量比例明显高于非一线城市，而这些特定病原菌数量的增加正是引起头皮屑和脂溢性皮炎等皮肤疾病的潜在因素。
为什么会出现这个结果呢？研究人员又通过建立若干生态模型评估了5个城市女性的皮肤微生物特性。结果显示，不同城市的环境因素对女性皮肤微生物的影响至关重要，一线城市尤为明显。通过考察若干相关因素，研究人员总结得出，空气质量的影响最大，社会经济（如GDP、城市化指数）的影响其次，个体因素（角质、肤质等）的影响最小。而空气质量因素中影响最大的因素是雾霾。雾霾可对皮肤造成直接伤害，引起氧化应激和皮肤炎症。
世界卫生组织统计，超过80%的大城市空气污染指数超标，而中小城市仅有2%。越来越多的研究证实空气污染会影响皮肤健康、加剧皮肤疾病患病风险。
综上所述，除了可以根据性别、年龄个性化定制美妆产品外，除了“抗衰老”“抗初老”等概念可以大量俘获消费者的芳心外，“地域定制”“城市定制”或许会成为下一个流量风口。
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