快来抢沙发呀~
“Z世代”的美妆市场，有哪些新特点？
寒寒2021-07-01 18:01
对于化妆品行业来说，“Z世代”，即“00后”是极其重要的消费群体，他们的消费理念、消费习惯、消费特点，甚至一举一动都在一定程度上影响着化妆品市场的变化以及化妆品企业的研发动向、营销模式的改变。
男性化妆市场崛起
纵然“80后”、“90后”还不能抛弃，但“00后”作为“时代的宠儿”也在一定程度上影响着“80后”与“90后”的思想。抓牢“00后”，从“00后”的消费观念出发，是当下化妆品企业的重要理念。
那么，目前来看，“00后”所表现出来的消费特点，对于大部分化妆品企业来说，是挑战的成分大一些，还是机遇的成分大一些呢？
国外标签不是加分项
国产品牌更有机会
“00后”对国产化妆品品牌更有感情了，支持国货也成为了“00后”们关心国家的一种表现，对他们来说，国外标签不再是加分项，只有产品的性价比才是真正的王道。
据360化妆品网记者对20名“00后”消费者的采访调查，有16名“00后”都表示更愿意购买国产化妆品。“现在的国产化妆品越来越好了，主要是相比国外化妆品来说，国产的性价比要更高。”一名“00后”女生说道。
“00后”更加钟情于国产化妆品，当然跟国产化妆品品牌自身的表现息息相关。2019年，完美日记、花西子、橘朵等等品牌崛起势头惊人，用丰满的成绩与高品质的产品为国产化妆品品牌争了一口气。
当然，还有其他的国产头部品牌，如珀莱雅、环亚等等，也用自身的努力与产品证明了自己。再加上那段时间“国潮风”的盛行，更加加深了“00后”消费者对国产化妆品的喜爱。
男性化妆市场崛起
“00后”释放出更多蓝海
“00后”消费的丰富性，为化妆品市场开拓出了更为广阔的“蓝海”，其中男性化妆品就是其中之一。
据相关数据调查，2019年男性彩妆额达到3.3亿元，相比女性彩妆交易额来说，尽管可以说不值一提，但是其增速是十分惊人的，超过68%左右，并且诸如香奈儿、纪梵希、资生堂等大品牌都已经纷纷入局男性彩妆市场。
而在使用彩妆产品的男性消费者当中，“00后”所占比例超过了70%左右，可以说是催促男性彩妆市场崛起的“始作俑者”。在360化妆品网记者采访调查的20名“00后”中，有3名是男性，他们表示每个月都会花钱买彩妆和护肤品。
“00后”为化妆品市场创造了更多的蓝海，对于化妆品品牌来说，当然是绝大的机遇。
“00后”更爱与同辈互动
KOL影响力在削弱
事实证明，“00后”更加容易被熟人或者同辈“种草”，对他们来说，真实性才是最重要的，而KOL在他们心目中总是功利化的存在，因此KOL对“00后”的消费影响兴许正在慢慢削弱。
相比于KOL来说，KOC的带货能力也许要更加强大。而品牌自身的品牌力，则更优于KOC的带货能力。这也意味着，品牌在“00后”面前更有机会表现自己了。
“00后”喜欢互动，喜欢智能，崇尚个性，化妆品品牌就应该从多个方面去满足他们这些爱好与需求。从整体来看，“00后”的崛起对于化妆品品牌来说是机遇大于挑战的，2021年，我们应该要更加关注这个消费群体。
阅读 8892
精彩评论我要评论
相关热点换一换
智能化、国产新力量 、可持续化趋势凸显， 华南
【第30届中国国际包装工业展览会(Sino-Pack 2024)】（简称Sino-Pack中国国际包装工业展）将于2024年3月4-6日于广州•中国进出口商品交易会展馆B区举办。作为包装行业的风向标，Sino-Pack/PACKINNO华南包装展始终与时俱进，以其前瞻的视角和深远的影响力，推动整个包装行业稳步前行。
夺眼抢销量！日化产品巧用包装，提升产品附加值
Sino-Pack/PACKINNO华南包装展将于2024年3月4-6日在广州•中国进出口商品交易会展馆B区举行。此次展会将重点关注日化包装行业的最新技术和创新成果，为行业提供一个展示和交流的平台，共同推动日化包装行业的高质量发展。
关注：微信公众号
关注：微信视频号
