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“无水美妆”真的成为新风向了？
汤圆2021-06-27 18:02
近年来，“无水美妆”成为了一个新概念，只不过，相比成分党、抗初老、纯净美妆等火爆概念，“去水化”仍然是冷门了些。从全球来看，就现推出的产品而言，主要是护肤与护发两大类。
不可否认的是，随着越来越多的品牌商不断进入这一新赛道，市场也日益活跃起来。对此，美国Whole Foods Market曾预测，无水产品会是2021年五大美容趋势之一。
概念逐渐清晰 前景可期
“无水”概念从韩国流行开来，当时的目的是为了提高护肤品的功效。随着环境保护呼声日益高涨，化妆品行业也开始思考如何研发生产出可持续发展的产品。
“无水产品”是指水足迹（Water Footprint，产品全生命周期消耗的淡水总量）减少至最低的产品，包括产品的生产或使用中不需要水，或者产品配方中不添加水。
其中，无水配方的典型代表有香皂、润肤膏/油/棒、护发粉、牙膏片等等；而免水/节水的意思是使用时不需要用到水或是需要更少的水，比如干香波喷雾和快冲护发素；最后是采用浓缩或水活化配方，即原料中不含水。
由此可见，清洁、浓缩、环保等成为了核心关键词。
国货入局者较少
宝洁推出了免水洗护发品牌Waterless；联合利华旗下护肤品牌 Tatcha则推出无水精华棒；新西兰美护品牌Enthique有洗脸皂、洗发皂等产品；OWA Haircare的无水粉末洗发粉也一度受到欢迎。
值得一提的是，巴黎欧莱雅在过去十五年期间，其全球工厂和配送中心用水量降低了44%，并承诺到2030年将推出全套免水洗护发产品。
显而易见，一些国际品牌纷纷入局这一赛道，像无水精华棒、冻干面膜、洁面粉等早已闯入消费者视线。
记者尝试在淘宝平台输入“无水护肤”之类的词语，搜索结果却没有预想中那么多。某国货品牌称自家的菌菇面膜为“无水配方”，以90%的高原芦荟汁为基底，不额外添加一滴水，并且适合任何肤质。
记者看完描述之后半信半疑，不过其月销量还是可观的，有2万＋。
在采访中，国内某知名美妆品牌商似乎道出了众多同行的心声：“没必要跟风炒作这个概念，消费者注重的还是效果，与其想尽办法切入新领域，还不如花点心思思考如何把自家现有产品做精。”
显然，此番言论蕴含着一定的道理，“新物种”能够夺得消费者一时的欢心，但并不代表能够占据长期的地位，即回头客。
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