化妆品品牌商能借助虚拟形象破圈吗?

汤圆2021-06-24 18:10

   这几天,蜜雪冰城凭借着品牌主题曲迅速破圈。短短13个字,“洗脑”程度却堪称一绝,期间还延伸出粤语版、黄梅戏版、京剧版等等,可以说,这波营销给足了消费者二次创作的空间。

  看完这段24秒的MV,小编承认自己也被“洗脑”了。与此同时,小编通过弹幕和评论区发现,消费者似乎对“雪王”这一虚拟形象更加钟情了。

  转而看看这些年,人们对虚拟形象的喜爱并不逊色于真人明星。一方面是娱乐圈水太深,今天签下的代言人,可能明天就人设崩塌;另一方面是二次元文化深受Z世代喜欢,这也是我们常说的“得年轻人者得天下”。

  艾媒咨询发布的《2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告》显示,2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人,预计2021年将突破4亿人。

  在化妆品界,各大品牌商也是瞄准这一发展势头,除了设计出虚拟形象、与知名二次元IP联名,创作故事线也成为一种有效方式。比如,今年三月,欧莱雅就上线了首个有中国血统的虚拟偶像“欧爷”,其年龄设定 24 岁,中法混血,有美妆一哥、宠粉狂魔、公益达人等身份标签。

  如同消费者所说的那样,欧爷具有多重身份,能够为枯燥的语言环境增添些许趣味。在采访中,说起这个话题,平日里不善言辞的笑笑突然活跃起来,她告诉小编:“很多栏目都有欧爷的身影,可以化身为传播美妆资讯的新闻部长、对话行业人士的主持人以及分析化妆品成分的专家等等。”

  虚拟形象之风还在继续吹。在四月份,薇诺娜上线了三个虚拟形象,即薇薇、诺哥和青刺果;本月初,以“东方彩妆,以花养妆”为定位的花西子推出了同名虚拟形象,具备清新脱俗、知书达礼、古典优雅等气质,传统东方美人的形象跃然纸上。

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  此外,真人明星也加入到打造个人虚拟形象的阵营中。以凡士林为例,赵露思的虚拟形象“赵小思”成为了其五号虚拟代言人。

  不过,尽管各大品牌商在营销策略上下足了功夫,但部分消费者并不吃这一套。“最多只是收割一小波流量,品牌之间的竞争大,今天这家明天那家,过眼云烟罢了。” 在小编看来,这句话的核心在于,虚拟形象为品牌赋能是微乎其微的,如何为品牌带来想要的东西才是关键,不然只是自嗨式营销。

  总而言之,不管这个虚拟形象是可爱俏皮、霸道全能还是气度不凡,只要贴近产品特性,那么还是能够产生或大或小的影响力的,毕竟虚拟形象就像一名代言人。至于如何为品牌赋能,还要看产品本身与长期的规划了。

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