今天凌晨,各大平台的618战报纷纷来袭。
天猫首小时成交额同比增长100%;京东在开场10分钟,支付交易笔数同比增长超100%,开场3分钟,京东超市整体成交额同比增长超10倍;苏宁1小时,全屋家装智能家居GMV增长135%。而抖音、快手等社交平台,则尚未公布战绩。
单从天猫、京东、苏宁三大电商平台的战报来看,今年的618比往年要更为火爆。而除了交易数据在增长之外,今年618的营销赛道也比往年更加拥挤,因为参加的平台显然更多了。
直到去年,抖音、快手等社交平台对618一直都是“弱参与”的状态,没有大动作,更没有大声量。而今年,抖音与快手毅然打破了往年的传统,将618重视起来。
事实上,早在前两年,抖音就已经在规划打造电商部门,直至今年,“抖音电商”的建设才初步完善,而618便成为它的试炼场。5月25日,抖音电商开启“抖音618好物节”,正式宣布加入618大战,还通过抖音好物榜单、618专属表情道具、互动城等特色玩法来营造兴趣电商购物场景,可谓动作满满。
跟抖音类似的,还有快手。去年的618,快手也有参战,不过是以上架京东自营商品的形式;而今年,快手焕然一新,打造“人设电商”,通过自建的电商体系参与618,还推出了宠粉专场、国货专场、行家优选专场和童趣狂欢、信任答谢会、端午狂欢等等活动来打热618的预售。
社交平台的大举“入侵”,让618大促更加热闹,赛道更加拥挤。然而尽管如此,今年的618大促又显然比往年要“简单”很多,也低调很多。
为何说“简单”?由于今年政府对电商平台的监管,我们可以明显看到各大平台618期间都在简化游戏规则,并加大优惠力度。以天猫为例,为了提高消费者的决策效率,天猫推出了天猫榜单,包含销售数据榜、热搜榜等等,消费者可以照榜购买。优惠方面,天猫也只推出了可以享受95折的88VIP以及520元红包。
之所以说“低调”,是因为今年的618各大电商平台都没有赤裸裸地公布销售额,取而代之的是公布消费趋势和增速。
以小编看来,这些都是各大平台品质意识觉醒的表现。经过了多年的大促,这些平台都明白了恶性的价格战竞争并不是正确的出路,唯有提升服务与产品两方面的品质,才能让平台以及品牌得到更加良好的发展。
因此,今年的618虽然交易火爆,但是我们并看不到太多平台与平台之间、品牌与品牌之间的硝烟,似乎都在各干各的,没有明显的对抗性。今年的618虽然比往年更为平静,但小编认为这是预示着未来市场将更为繁荣的平静,而不是衰落的平静。
赛道越来越拥挤,而竞争逐渐往品质上面靠,这是行业极其美好的发展轨迹。