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化妆品的“场景定制”，你了解多少？
寒寒2021-06-16 17:47
一支护肤产品，能够满足当今消费者多个方面的需求吗？很难！
尽管如今市面上已经出现很多“多效合一”的护肤品，但是这些产品只不过是多种功效的结合，可以满足消费者多功效的需求，但是不能满足消费者在不同场景下的多方面需求。
本篇文章所讲的“场景定制”，便是指化妆品针对消费者在不同场景之下不同需求的定制。就小编所知，目前市面上还十分缺乏这类“场景定制”化妆品，基本上都是“全场景通用。”而随着时代的发展，消费者的购物方向越来越细化，这种针对场景来划分需求的化妆品，越来越受到市场的青睐。
目前市面上最基本的“场景定制”化妆品，便是“早晚定制”。众所周知，消费者在早晨和晚上两个不同的时间段中，肌肤状态会有所不同，需求便也不尽相同。一些护肤品牌，便针对消费者早晚不同的肌肤需求，推出“早晚定制”的护肤品。
例如某国产护肤品牌便以“分时洁净”为理念，推出了早晚洁面组合套装，包含了早用洁面乳以及晚用洁面乳两款产品。其中早用洁面乳主要功效为洗去皮肤油脂，保持水润，以唤醒早晨的肌肤，成分复杂多样；而晚用洁面乳则主打深层清洁，以促进后续护肤品的吸收，仅含有甘油、椰油酰甘氨酸钠、柠檬酸等12种成分。
之前欧莱雅也推出了一款“零点面霜”，专门针对熬夜场景定制，从产品的名字当中就能感受到其“为熬夜而生”的气质了。“零点面霜”，在凌晨零点的时候抹一抹，助你熬夜不怕伤皮肤。多美妙，多动听。
事实上，这种“零点面霜”就是我们通常所讲的“晚霜”一类。一般来说，晚霜中活性成分含量较高，质地也比较滋润，以修护滋养皮肤为主要任务。有些晚霜由于含有易受日光氧化的光敏成分（例如果酸、维生素A等），因此这类晚霜不可以在白天使用。
除了“早晚定制”之外，护肤品甚至还可以推出“季节定制”、“阴晴定制”、“生理期定制”、“居家或外出”等等“场景定制”。这些场景的定制化护肤品，目前在市面上相当少见，因此，这对于大部分美妆品牌来说，都算是一种打造品牌产品独特性的好思路。
不仅是护肤品，彩妆产品也可以推出各色各样的“场景定制”，见朋友、见家人、见男友，居家看剧还是外出聚餐，等等不同的场景之下，消费者所需要的妆容也自然不同。彩妆的“场景定制”，品牌可以发挥的空间也很大。
总而言之，化妆品的“场景定制”作为市场发展的一大趋势，值得美妆品牌去尝试和挖掘。
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