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流量时代，美妆博主“圈粉”究竟有多厉害？
汤圆2021-06-15 18:02
近日，榜单《你必须知道的十大中国美妆影响力者》引发不少关注。当中显示，“口红一哥”李佳琦被评为“中国最具媒体影响价值的美妆博主”，第二名是豆豆Babe、第三名是原来是西门大嫂。此外，入选前十名的美妆博主还包括深夜徐老师、雪梨Cherie、薇娅、MK凉凉、毛小星Ryan、喵爷-吴淼和莓子哥哥。
近年来，活跃在社交媒体或直播平台的带货博主越来越多。比如不久前，淘宝官方就宣布接下来要打造100名年收入达百万的博主。小编认为，从某一层面看，这意味着博主开始进入职业化阶段。
博主带货已成常态
《2020年小红书美妆行业品牌投放数据报告》显示， 2020年小红书的美妆笔记互动量达到了9.7亿，视频数量也在不断增长。在小红书用户群体之中，有76%的用户是90后，从这个数据来看，小红书已经和Z世代美妆用户牢牢捆绑。
因为小红书自转型开始，率先抓住的就是“女性”“聊天”等关键词。女性用户在一起，聊天内容中最多的就是美妆，育儿等。
对于女性来说，美妆具备着天然吸引力，小红书深知女性的需求，以这个方向为切入点，建立了自己的社区内容。吸引美妆KOL博主种草，刺激国内外美妆品牌入驻小红书。如今美容护肤笔记已经占到了69.8%，而精致彩妆的比例则达到了9.8%。
另外，数据显示，目前中国美容市场价值386亿美元，仅次于美国的560亿美元。预计到2023年，中国将成为全球最大的美妆市场。
对于多数“刚上车”的美妆博主而言，他们最初会在平台上发布一些化妆护肤的作品来增加自己的粉丝数量，在人气暴涨到一定的程度，就会有商家主动寻找合作，让他们帮忙带货。
带货乱象何时休
而像李佳琦、薇娅这样影响力强大的博主，尽管受到大批粉丝的信任，但时不时也会出现“翻车”现象。
关于如何解决博主带货不规范的问题，已经是老生常谈，而且说到底，目前并没有根治的办法。不过，在这里，小编要重新总结一遍——
第一，网红要选择与质量过关的品牌合作，要站在消费者的立场上感同身受，不应该只看到眼前的利益，这也是为自身的长远发展作铺垫；
第二，商家要从源头把控产品的质量，诚信经营；
第三，网络直播平台要加强对内容的审核，承担起作为平台的责任，侵犯消费者权益的网红要实行平台禁入制度；
第四，监管部门要加强监管的力度，出现侵犯消费者合法权益的事情，商家和网红要共同承担责任，正所谓无规矩不成方圆；
第五，我们作为消费者，也要加强自身对产品的鉴别能力，不可盲目跟风，理性消费。
最后，小编还要提醒广大消费者，购买化妆品切勿盲目跟风，首先要分析自己的肤质，再通过对比筛选，选出合适的化妆品，这样的操作，才是真正对皮肤负责！
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