雅诗兰黛关停Becca品牌,个中缘由令人揪心

寒寒2021-02-27 09:36

  又一个国际美妆品牌倒闭了。

  就在2月25日,雅诗兰黛旗下彩妆品牌Becca在其官方网站以及社交平台上发表公告称,品牌将于2021年9月彻底关闭,而声明中的理由是公司已无法承受在疫情之中所遭遇的压力与挑战。

  据了解,在今年9月份之前,Becca依然会继续在网上进行销售。当品牌即将倒闭的消息从网上传开之时,一众Becca的粉丝皆纷纷表示惋惜。虽然在疫情期间Becca经营状况不佳,但是在整体上它还是属于一个备受年轻消费者追捧的优秀品牌。

  Becca创立于2001年,产品线以彩妆为主,涵盖底妆、眼部、唇妆、修容等多个品类,其中高光产品是其最重要的代表作。该品牌推崇所有肤色的女性都能实现自然修饰的理念,打造出了极其丰富的彩妆产品,通常的彩妆品牌遮瑕膏的色号最多只有7种,而Becca却推出了34种色号,其高光产品也开发出了粉状、液体、釉质等多个类型,满足了消费者的多元化需求。

  Becca还经常与各大网红明星进行合作,塑造出了十分接地气的互联网品牌形象,如今在instagram上已经累积了300多万的粉丝!

  正是这样一个充满个性与前景的品牌,为什么都突然倒闭了呢?小编认为,除了官方所坦言疫情的直接影响之外,还有三点内在原因。

  其一,没有布局中国市场。据记者了解,Becca在2016年被雅诗兰黛以2.3亿美元收购,而在这5年之间,Becca从未进入过中国市场,客户群主要在北美和欧洲区域。

  这也正是Becca为什么难以承受疫情打压的主要原因之一,从全球来看,中国的疫情恢复速度最快,很多国际品牌虽然在北美欧洲等地区面临着巨大亏损,但是在中国仍然实现了高额增长。依靠着庞大的中国市场,这些国际品牌方能在疫情期间喘过气。

  而Becca显然没有这个机会。

  其二,与雅诗兰黛的战略调整密切相关。在Becca宣布关闭品牌之前,小编便曾经报道过雅诗兰黛以10亿美元注资Deciem的新闻。注资Deciem,是雅诗兰黛加大布局平价化妆品市场的一项重要战略措施,而Becca则属于中高端品牌,作为彩妆,其产品价格能去到200到300元。因此,在战略调整上,雅诗兰黛需要切割掉部分此类中高端品牌,以节约出更多的成本去推动平价品牌的发展。

  其三,Becca作为彩妆品牌过于小众化。小编认为,彩妆品牌不宜小众化。当今的许多彩妆品牌,都是在往大众化的方向发展,主营品类大多为口红、眼影、底妆之类,而类如Becca主营高光的彩妆品牌属实少之又少。经营蓝海品类的确能减缓竞争,但是同时也失去了大部分的市场。

  Becca没有在互联网时代很好地进行转型,没有契合到最广大消费者的需求,因此,面对疫情这种突发状况,也便没有足够的力气去抗争。

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