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净利润同比增长417.58%，国货美妆强势崛起！
紫苏2021-02-25 17:02
2月23日，御家汇发布了2020年度业绩报告。在2020年1-12月，御家汇营业总收入为37.17亿元，同比增长54.11%；归属于上市公司股东的净利润为1.4亿元，同比增长417.58%。
同样在2月23日，在薇诺娜母公司云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司更新的招股书中可以看到，贝泰妮2020年营业收入为26.92亿元，同比增长38.49%；归属母公司净利润为5.44亿元，同比增长31.94%。
还有赴美上市的完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司，截至美股2月5日收盘，市值为1056.08亿人民币，成中国首个市值超1000亿元的化妆品公司。
在所有美妆人的共同努力下，国货美妆品牌2020年强势崛起。在过去很长的一段时间里，中国美妆市场长时间被国外品牌所霸占，在不少用户的眼中，国产化妆品有着廉价、质量差的固板印象。但不知道从何时开始，国货化妆品开始频频出现在人们的生活中，更有一部分消费者抛弃过去使用的国际大牌，爱上了国货美妆。
据腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示，国妆品牌已占56%的市场份额，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，还有九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。而根据聚划算的《三线及以下城市彩妆消费趋势报告》，在中国三四线城市的下沉市场，国产平价彩妆的消费者渗透率超过九成，唇膏、口红销量连续两年同比增长超过60%。
深究国货美妆近年来兴起的原因，主要有以下几点：
首先，小红书、抖音、快手等社交内容平台的高速发展，以及美妆KOL的推广，给消费者带来了新的购物场景和渠道，和触不可及的电视广告相比，KOL的内容种草更容易拉近和用户的距离，引导她们下单购买，与以往大规模线下铺货和电视广告轰炸相比，这样的内容平台广告触达的群体更加精准，营销费用也相对较少。
其次，Z世代是美妆产品的主要消费群，这批新生代的年轻人喜欢尝试新鲜事物，而国货产品的低价，大大降低了她们尝鲜的成本，在用户的逐渐尝试中，国货品牌慢慢积累了口碑和粉丝群。
最后，是消费者思想观念的改变。她们不再一味追逐国际大牌，更注重产品的品质，由于这几年国货质量和体验的提升，高颜值的包装，再加上中国经济发展，人们民族自豪感增强，以往那种“外国的月亮比中国圆”的想法被摒弃，越来越多的用户加入国货美妆产品的购买大军中，在未来，国货美妆产品将会拥有更好的发展前景。
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