昨日(1月14日),一条微博热搜引起了行业的广泛关注,那便是“小红书因违反广告法被处罚2万元”!
早在2019年,小红书就曾因为虚假广告被下架整顿,而今年,小红书又犯上什么事了呢?据记者了解,小红书的处罚原因是违反了《广告法》第十七条规定,即在广告中涉及疾病治疗功能,以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。该条行政处罚,早在1月4日便在国家企业信用信息公示系统中显示。
小红书官方表示,此次受罚主要是因为其官方微信公众号中的一篇推文用语不当,而小编却发现,小红书因广告法受罚已经不是一两天的事。据调查,自2016年10月至今,小红书已累计20条行政处罚信息,其中有10天涉及广告违法。
可见,违反广告法已经是小红书的“家常便饭”。事实上,只要打开小红书APP仔细观察,就可以发现诸多夸大宣传,或者打“擦边球”的内容。许多用户对小红书这一“污垢”早就忍无可忍,据《法治日报互联网法治》报道,2020年8月至2020年11月10日,小红书平台共接到用户举报不良内容、疑似广告等125.2万次,日均接到投诉举报量超过1.5万次!
小编身边的不少小红书用户便表示,平台中提到护肤品能治病的种草笔记有很多,例如某博主声称某祛痘膏为药用品,并说具备“消炎镇静效果”;更有博主称其唇膏为“药用唇膏”,能起到改善唇炎的作用。其他诸多所谓“药用遮瑕霜”、“药用卸妆水”、“药用面膜”等等,在小红书中屡见不鲜。
自2019年被下架整改之后,小红书似乎并没有洗心革面。
在小编看来,内容违反广告法并不是小红书的独家问题,这对于大部分内容电商平台来说,都是难以避免的。早在2018年的时候,抖音就曾经因违反《广告法》被行政处罚100万元!小编认为,内容电商平台之所以难以避免会违反《广告法》,主要有两方面的原因。
第一,内容创作人群结构复杂。例如在小红书中,成为一名博主的门槛很低,几乎任何人都可以当博主并发布笔记,这就造成笔记内容质量层次不齐,违反《广告法》的概率也大大增加。平台要解决这个问题,就要加强审核制度,管控好内容创作人群的整体水平。
第二,《广告法》普及不够到位。很多平台在发表某些不正当内容时,其实并没有意识到已经违反了《广告法》,这便是法规普及不广泛不到位的问题。平台应该要深入去研究《广告法》,将其中的重要内容公示出来,避免不知情犯罪。
总而言之,小红书被惩治,也算是对所有内容电商平台的一次警醒。互联网并非法外之地,消费者的权益永远是神圣不可侵犯的。