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涉嫌侮辱女性？全棉时代广告翻车了
紫苏2021-01-10 09:00
1月8日，全棉时代的卸妆湿巾广告被网友骂上热搜。
广告的内容是一位女子深夜回家，被黑衣人尾随，女生非常害怕，后来她想到一个办法，拿出全棉时代的卸妆湿巾，使自己变丑，最后吓走了歹徒，在视频中还能听到尾随者看到女生真容后的呕吐声。
这让看到广告宣传片的女性用户感到非常不适，认为全棉时代在暗讽女孩在妆前和妆后差别巨大，存在侮辱女性、物化女性的嫌疑。
而且以歹徒尾随这样一个社会敏感的犯罪行为作为营销内容，拿女性的恐惧作为卖点，广告还表现了受害者有罪论，因为漂亮才会被跟踪，不管在什么时候，首先要谴责的是犯罪分子，而不是受害者，这不单单丑化了女性形象，还将尾随女性这种犯罪行为给美化了。
这件事情迅速登上热搜，引起广大网友们的关注，在截止发稿前，这个话题的阅读量达到2471.9万。
随后，全棉时代出来回应，称已对视频进行下架处理，并说明视频是广告创意，是为了突出商品的清洁功能，只是广告创意，没有任何物化女性的意思，表示全棉时代尊重和爱护每一位女性，也一直努力研发更多舒适、健康、环保的女性棉品。
不过，对于全棉时代的回应，网友们似乎并不买账，表示“不会再购买全棉时代的产品了”，还有网友说，“要是真的尊重就不会发这种广告了，而不是受到抵制出来做所谓的道歉，赚女生钱还做这种广告，表示好感全无。”
中国妇女报发布官博批评，“创意”不是开脱责任的挡箭牌，事关女性安全，如此严肃的恶性事件，却被商家轻飘飘地以所谓的“创意”为说辞，美化犯罪者 、丑化受害者，充满了偏见、恶意、无知。女人是消费者不是消费品，侮辱女性的“创意”广告会遭到舆论指责，是必然的。如此“创意”宣传商品，不如把自己的产品做好。
全棉时代，成立于2009年，是稳健医疗集团的子公司，稳健医疗于去年已正式上市，以全棉时代为主导的健康生活消费品占了其营收的60%以上，因此稳健医疗也被称为“化妆棉第一股”。
全棉时代的广告营销并不是第一个涉嫌侮辱女性的，在2018年，京东美妆也因涉嫌侮辱女性被指责，其美妆箱子上的广告文案“不涂口红的你，和男人有什么区别”在社会上引起广泛热议，很多女性朋友们觉得自己遭到了性别歧视，表示“自己化不化妆，关你屁事，你凭什么来指手画脚”。
随后，京东美妆对快递箱上的不妥文案，出来道歉，并表示会处理相关负责人员，完善审核流程，杜绝这样的事情再发生。
对于这些涉嫌侮辱女性的营销广告，小编想说，品牌只在意市场空间，在意消费者的购买力，在意怎样去赚取最高利润。策划书上明明白白地写着抓准消费者需求，但是就是没有人在乎消费者的内心感受。
在今天的消费时代，消费者需求已不仅仅是购物需求，他们更需要的是得到品牌发自内心的尊重。否则，消费者为什么要花钱买你的东西？难道这个市场已经供不应求了吗？
低级品牌追求营销噱头，而一个优秀的品牌广告，应该做的不仅仅是产品、品牌营销，更是价值观传递和社会责任体现，因此，小编希望，对于美妆品牌来说，在寻求创意营销的同时，还要拥有正确的价值观，这样的品牌才能走得更远。
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