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大数据小趋势① | 增长率110%！洗衣凝珠为何受年轻人喜爱？
寒寒2021-01-08 17:31
市面上的洗衣凝珠功效大多强大，只需要一颗，便可洗涤一桶衣物，既干净，又留香，还省去了度量用量的烦恼，十分节约。洗衣凝珠的价格通常比洗衣粉、洗衣液更贵，但是其在年轻消费者当中的受欢迎程度，已经渐渐盖过了洗衣粉和洗衣液。
据阿里平台的数据显示，2020年1-11月洗衣凝珠在该平台上总体销售额超过12.8亿元，销量超过2164万件。洗衣凝珠市场，前景可盼。
市场规模逐年增长
从数据上看，中国洗衣凝珠从2016年才开始成长，最初市场规模只有1亿元左右，而后逐渐升高。直到2019年，中国洗衣凝珠市场规模达到了5亿，增长率达110%！而在2020年，中国洗衣凝珠市场规模已经达到了8亿，预测2021年可达到12亿左右！
据记者调查发现，立白、奥妙等知名品牌的洗衣凝珠产品在天猫平台的月销量已经超过了5万笔！可见，洗衣凝珠市场的发展正如火如荼，而此时此刻也正是品牌入局的最佳时期！
年轻化趋势明显
数据可见，2019年线上购买洗衣凝珠产品的消费群体中，95后消费者占据了23%，90后消费者占据了32%，成为比重最大的消费人群。而80后、85后、75后消费人群仍然较为传统，占据了较小的购买比重；70后消费者反而占据了21%，小编认为这些人群应该大多是由其孙子孙女帮忙购买的。
洗衣凝珠作为网红产品，年轻化的趋势尤为显著，而90后也正是刚出社会几年的年轻人，大多数自己租房，自己洗衣服，洗衣凝珠的便利性深深吸引住了他们。小编身边不少朋友也反映，洗衣粉洗衣液在每次洗衣服时都要度量用量，用多用少都不清楚，而洗衣凝珠一颗便搞定，并且清洁效果与留香效果也要更好。
除菌、留香成最热功效
从功效的需求来看，消费者更在意洗衣凝珠除菌、留香、除螨等等功效。数据可见，2020年线上洗衣凝珠top100的商品中，除菌的关键词出现次数最高，达44次；其次是留香，43次；而后的持久、浓缩、除螨等功效也出现了较多的次数。洁净与香氛的出现次数，出乎意料得少。
在社会安全意识的逐渐提高之下，消费者对衣服上的细菌与螨虫的关注度也逐渐升高，除菌除螨便成为他们常常首个从脑袋上冒出来的需求。的确，在疫情之后人们在这方面的防范意识自然而然地更加强烈了。
总而言之，洗衣凝珠的市场可供挖掘之处还有很多很多，前景广袤，非常值得中小型品牌去从中寻求发展的突破口！
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