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阿里巴巴又因涉嫌垄断被立案调查，平台“二选一”被禁止？
寒寒2020-12-26 13:50
继14日因涉嫌垄断被行政处罚50万元之后，阿里巴巴又摊上了事。12月24日，国家市场监管总局发布公告称，根据举报，已依法对阿里巴巴集团控股有限公司实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。
何为“二选一”？这是大平台一种“店大欺客”的行为。早在去年10月份，天猫平台就曾经因滥用市场支配地位逼迫商户二选一的行为被京东起诉。自2013年以来，天猫便仗着自己大平台的地位让商家签各种“独家协议”，要求商家不得在京东或者其他平台开店卖货，尤其是在双十一、618等重要大促节日里，不允许商家在其他平台搞活动，上架商品。
而商家一旦在其他平台卖货或者搞活动被发现，就会被天猫进行“搜索屏蔽制裁”，即该商家在天猫平台的搜索会被直接屏蔽，消费者将无法直接搜索到该商家的店铺以及商品，造成相当大的损失。家电品牌格兰仕在去年618期间就曾因为与拼多多合作而被天猫屏蔽搜索，导致20多万台商品无法在活动期间正常售出。
《电子商务法》第二十二条便规定：“电子商务经营者因其技术优势、用户数量、对相关行业的控制能力以及其他经营者对该电子商务经营者在交易上的依赖程度等因素而具有市场支配地位的，不得滥用市场支配地位，排除、限制竞争。”天猫平台逼迫商家“二选一”的行为，已经明显触犯了这条市场规则。
事实上，天猫平台并非对所有品牌均采取这种逼迫“二选一”的措施，只有大品牌或者头部品牌才有此“殊荣”。大部分中小型品牌，其实不用担心会被天猫逼迫“二选一”，完全可以自由布局。
而之所以唯有大品牌才会被盯上，是因为天猫极其看重这些大品牌所带来的流量。大品牌拥有大量的粉丝，一个LOGO就能做到一呼百应，天猫便是想取得这些大品牌的独家资源，从而为平台带来巨额的用户引流。当然，大品牌与天猫合作，也能获得天猫给予的资源倾斜利处，这是大部分中小品牌都难以得到的权利。
天猫这样的举措毋庸置疑会对市场的公平竞争带来极大的破坏，不仅阻碍了其他中小平台的正常发展，而且遏制了一部分中小品牌的健康成长。大平台和大品牌无限制壮大，小平台和小品牌的前路则被越缩越窄，新生力量得不到良好的市场环境去生根发芽，中国各行业整体的经济发展都将受到制约！
当然，如今国家政府已经出手，对此类的市场垄断行为展开了严厉的调查与整治，阿里巴巴的两次被查，都可以说是国家对整个互联网行业的反垄断警示！只有在公平的竞争环境之下，化妆品行业才能进行真实的优胜劣汰，那些积极向上勇于创新的品牌才能受到鼓舞，从而推动整个化妆品行业朝着高质量的方向发展。
但愿在此事件之后，大平台“二选一”的垄断行为能够彻底被终结，这对于所有电商平台以及大中小品牌而言，都会是十足的利好。
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