现如今,越来越多的地方开出既能一边和咖啡又能试用美妆产品的时尚空间,对新一代女性消费群体有非常大的吸引力。尤其是韩国地区,这种具备体验性和使用性的电偶如雨后春笋版冒了出来。
例如,在首尔有一家“V45 Beauty Lounge”咖啡店,注意,它不仅仅是一家咖啡店,它同时也是一家美妆店铺,可供消费者在店里试妆和购买产品,让消费者在闲暇时光不知不觉就把钱贡献出来
这种咖啡店和美妆具备时尚感的结合,给了用户全新的社交购物体验,抢占了年轻消费者的心智,也让他们产生对这个品牌的兴趣。据悉,扁康韩方皮肤科学研究所创立的扁康桃源(PyunkangDowon)空间,同事兼顾品牌售卖场所和销售饮品的休闲服务功能,店铺的装修也非常与韩国特色,吸引了来自全世界各地的人前来打卡。
在体验式消费风起云涌的今天,美妆品牌与“咖啡店”的互相补充,给受众呈现极具美感的体验式空间,也不失为品牌推广营销的好手段,让品牌能够更自然随性的方式实现用户沟通,让产品能够为大众更容易接受。
事实上,化妆品行业与咖啡店的跨界,并不是现在才开始的,在此之前就早有先例。就像法国出名的护肤品牌“欧舒丹”,对咖啡店就情有独钟。2008年,欧舒丹在东京涩谷开了第一家“南法之光”慢咖啡店,咖啡店的设计非常有法国风情的味道,店内的食物更是结合了天然的特点,2017年时,欧舒丹在南京来了中国大陆的首家咖啡店,极大地展示了品牌的调性。
除了欧舒丹,韩国的悦诗风铃是同样重视将咖啡店和美妆奖结合,毕竟这可以提升用户的体验感,增加顾客在店铺的停留时间,停留时间变长,也就意味着成交率也会相应提高。
在社交消费大行其道的今天,咖啡店也成为美妆品牌链接消费者的重要桥梁,也为顾客提供了极具网红特色的打卡地,实现线上影响力往线上的辐射,让消费者对品牌产生更加深刻的记忆,从而实现品牌效益的最大化。