从 2011 年以来,韩国化妆品进入美国市场后,便在商场门店和社交网络上如雨后春笋般冒了出来,像什么气垫BB、气垫CC、蜗牛面膜等等,在大众的视野中逐渐熟悉起来。
韩国化妆品的火热程度是不需要去怀疑的,Vox 曾发文章,对韩国化妆品在美国的爆火的原因和不足进行梳理和分析。
Vox 用两组数据证明韩妆的流行。第一组数据来自电商分析机构 Slice Intelligence,显示在 2015 到 2018 年,韩妆在美国的销量增长了 300%;第二组数据来自市场研究机构 NPD Group,研究显示在 2017 年,美国的护肤品销量有了显著的提升。尽管这个增长不仅是韩妆的功劳,但是却可以明显地按照韩妆产品依靠的“十步护肤法”来总结增长数据。在 56 亿美元的销售额中,新兴的产品和小物带动了主要增长,如面膜(增加 32%)、去角质产品(增加 12%)等。
“十步护肤法”为韩国护肤品在美国流行,立下了汗马功劳。这十个步骤的产品有:泡沫清洁剂、去角质剂、爽肤水、精华素、安瓶、片状面膜、眼霜、晚霜、睡眠面膜等等,这些步骤逐渐进入了人们的生活,正所谓需求决定市场,造就市场,让人们在潜移默化中接受这样的观念传输。
此外,韩国护肤品在美国市场的爆火的另一个重要原因,是当时美国化妆品市场处于两极分化的场面,在丝芙兰化妆品店,大多数产品价格都相对较高,而药店里的护肤品,很多人也看不上,正是这个时候,韩国护肤品就恰逢其时出现了,成为那时炙手可热的商品,这些韩妆护肤品,让人看起来比药店的护肤品要高档,但是价格却要比丝芙兰里的便宜,这就培育了一大批韩国化妆品的忠实粉丝。