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雅诗兰黛集团正式控股Deciem Beauty
360化妆品网2019-01-21 17:45
据LADYMAX报道，雅诗兰黛集团于本周二正式控股The Ordinary 母公司Deciem Beauty，将持股比例从29%增至约76%，第二阶段计划未来三年逐步收购剩余股份，是该集团迄今为止最大的收购之一。
集团由拥有“传奇创始人”之称的计算机程序员Brandon Truaxe创立于2013年，主要采用创新型多品牌战略，其品牌矩阵、营销、配方创新都与传统大牌集团不同，创始人称该集团“非正常美妆公司”。从创立开始，旗下所有品牌都没有传统正式的广告，也没有明星代言，只有官网和社交媒体账号，用最简单直接的文字给产品起名和写配方。这个与众不同的公司主要销售业绩贡献是品牌The Ordinary主打价格低廉的“原料桶”护肤品，一经出世就爆火欧美。
雅诗兰黛集团此举发出了明确的信号，未来将会调整集团布局，增加新兴美容品牌的比重。2020年初爆发疫情以来，消费者们居家时间增长，口罩催生皮肤问题，护肤品市场需求持续攀升。也因为口罩的问题，消费者减少彩妆的使用，美妆行业受到冲击，美妆巨头们收到了最差的财报。
年，雅诗兰黛集团完成收购Have & Be 公司，这是雅诗兰黛集团第一次收购亚洲美容品牌，旗下品牌蒂佳婷Dr. Jart+也是该集团旗下首个亚洲美容品牌，将进一步补充集团的高端美容品牌组合。蒂佳婷作为高性能护肤品牌深受亚洲千禧一代的追捧，在2019年销售业绩预计超过5亿美元。
雅诗兰黛集团一向重视市场的风向，此次成功收购Deciem Beauty传达出一个信号，传统美容品牌的市场正被小众美容品牌侵蚀。
集团由拥有“传奇创始人”之称的计算机程序员Brandon Truaxe创立于2013年，主要采用创新型多品牌战略，其品牌矩阵、营销、配方创新都与传统大牌集团不同，创始人称该集团“非正常美妆公司”。从创立开始，旗下所有品牌都没有传统正式的广告，也没有明星代言，只有官网和社交媒体账号，用最简单直接的文字给产品起名和写配方。这个与众不同的公司主要销售业绩贡献是品牌The Ordinary主打价格低廉的“原料桶”护肤品，一经出世就爆火欧美。
雅诗兰黛集团此举发出了明确的信号，未来将会调整集团布局，增加新兴美容品牌的比重。2020年初爆发疫情以来，消费者们居家时间增长，口罩催生皮肤问题，护肤品市场需求持续攀升。也因为口罩的问题，消费者减少彩妆的使用，美妆行业受到冲击，美妆巨头们收到了最差的财报。
年，雅诗兰黛集团完成收购Have & Be 公司，这是雅诗兰黛集团第一次收购亚洲美容品牌，旗下品牌蒂佳婷Dr. Jart+也是该集团旗下首个亚洲美容品牌，将进一步补充集团的高端美容品牌组合。蒂佳婷作为高性能护肤品牌深受亚洲千禧一代的追捧，在2019年销售业绩预计超过5亿美元。
雅诗兰黛集团一向重视市场的风向，此次成功收购Deciem Beauty传达出一个信号，传统美容品牌的市场正被小众美容品牌侵蚀。
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