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宝洁公司为扩大少数族裔市场，收购美国有色人种个人护理公司
网友投搞2018-12-14 17:35
为了吸引住更多的少部分族裔顾客，美国宝洁公司(P&G)公布收购美国个人护理公司Walker&Co.。详细交易信息未发布。
Walker&Co.由风险投资专家TristanWalker成立于2013年，主要经营少部分族裔专用的理容美妆产品。现在，公司旗下的男士剃须护理 品牌Bevel和女性美发护理品牌Form总共有36种产品。公司旗下的产品都是按照有色人种顾客需要特别开发的：Bevel制造的单刃剃须 刀及配套产品设计解决了黑人男士独有的毛发卷曲、粗硬的问题，还可以防止毛发在皮下增长造成 的炎症。
2015年10月，Walker&Co.实现B轮融资2400万美金，领投方为InstitutionalVenturePartners。其投资人还包含一批体育和娱乐界巨星 ，如：NBA退役球星“魔术师”约翰逊Earvin“Magic”Johnson、美国灵魂乐歌手JohnLegend、旧金山淘金者队球员RonJohnson及俱乐 部CEOJedYork、俱乐部总裁ParaagMarathe等。
Bevel销售量第一的商品是电动剃须刀，每把价格199.95美金，除去在Walker&Co.线上电商平台上实现销售以外，还在电商巨头亚马逊 (Amazon)和连锁商场Target有销售。Form主要经营卷发护理及造型产品，主打产品免洗护发素的价格为32美金，在美妆连锁Sephora中 有销售。顾客还可以在Walker&Co的官网上选择按月订购服务。
此次交易实现后，Walker&Co.将作为宝洁公司的全资子公司单独运营，TristanWalker将会依然任职公司的首席执行官，但公司总部将 会在2019年迁移至亚特兰大。
TristanWalker期望将品牌发展成与宝洁公司同样长寿，世界顶级的个人护理品牌。他表明，自身创立品牌的仅有目标便是期望有色人 种可以更为简单舒适的地实现健康及美容护理。像宝洁这样的大企业愿意为少部分族裔群体花费精力是非常值得高兴的事情。而选择 亚特兰大作为将来的总部是由于当地的居民不但非常喜欢这个品牌的产品，也非常支持公司的运营。
为更进一步增加与多种族顾客之间的联系，宝洁公司自身也在积极进行产品研发。旗下美发洗护品牌Pantene(潘婷)专为少数族裔设计的Gold系列销售很好，分销商数量也有所增加。2017年，宝洁公司任命LelaCoffey担任公司的少数族裔市场营销总监。在此次交易中，她承当了与TristanWalker的交流交流任务。
宝洁公司个人护理部门的负责人AlexKeith表明，过去的一年，公司大多数美妆洗护品牌的非洲裔顾客使用率都在增长。尽管公司核心品牌的主要消费群体并非少数族裔，但Walker&Co.的加盟将有助于公司增加与少数族裔之间的联系，扩展有关业务。TristanWalker和他的团队非常了解非洲裔顾客的需求，他们的品牌具有非常大的市场前景。
为更进一步增加与多种族顾客之间的联系，宝洁公司自身也除了积极进行产品研发，近期又公布收购美国有色人种个人护理公司Walker&Co.，TristanWalker期望将品牌发展成与宝洁公司同样长寿，世界顶级的个人护理品牌。
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