花王集团佳丽宝化妆品公司的美妆品牌KATE正不断加码中国市场,期望借此机会逐渐提高整个亚洲市场的品牌影响力。
12月12日,KATE在上海举行了一场“TOKYORED”为主题的品牌营销活动,并公布彭于晏为品牌第一位中国代言人。佳丽宝化妆品公司社长村上由泰在现场表明,KATE最注重中国市场,将在未来1年之内在中国市场单独进行大规模的市场营销活动。并且,注意到中国顾客在旅行零售中的消费潜质,有关推广也会在成田、关西国际机场的免税商店和韩国市中免税商店同时进行。
佳丽宝化妆品公司1987年进入到中国市场,该公司在2006年被花王集团收购,变成花王集团五个化妆品事业体之一。当前佳丽宝化妆品在中国市场主要品牌有freeplus、AQUA、KATE等。
今年5月,花王集团制订了全球组合发展计划,以推进集团化妆品事业的发展。花王从化妆品业务中挑选出11个全球战略品牌。佳丽宝化妆品旗下的SENSAI、KANEBO、KATE、freeplus等都在这其中。花王集团将增强这11个品牌的营销投资,加强其旅行零售业务,加速推动其在亚洲、欧洲市场的发展,并且将加强高端品牌的发展战略。
据佳丽宝化妆品介绍,为应对中国市场的消费升级趋势,公司预估在2020年将本来针对欧洲市场的超高端化妆品牌SENSAI、品牌KANEBO引进中国市场。并且,美妆品牌KATE也将持续增强线上与线下的消费体验,“目标是提高该品牌知名度,并且到2025年,品牌销售额计划达到如今的5倍。”村上由泰说。
Kate(美妆品牌)简介:
Kate,即凯婷(KaneboKate),是日本化妆品市场的人气品牌。该品牌走的是平价路线,其代言人是日本人气歌姬中岛美嘉。佳丽宝凯婷(KaneboKate)彩妆物美价廉,被佳丽宝(Kanebo)公司定位于妖魅诱惑的彩妆,在日本销售极佳。