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雅芳开卖韩妆，试水点在俄罗斯及欧洲市场线上
网友投搞2018-12-13 17:09
处在自身重要变革期的雅芳开始了新的产品创新，以追逐美妆行业的潮流趋势。雅芳正在尝试利用回归产品与品牌，将公司拉回正轨，发布韩妆产品系列是当中的步骤。与韩国合作方联合开发产品，是雅芳实行“OpenUpAVON”新开放策略的反映。
12月12日，雅芳官方宣告发布第一个K-beauty(KoreanBeauty，韩国美妆)产品线，作为其产品创新的重要步骤。该产品系列由雅芳与韩国美妆开发及生产商Bonne联合开发，当前已经在俄罗斯市场线上发布，2019年初将推向其它欧洲市场，并会在雅芳英国官网开售。
与韩国合作方联合开发产品，是雅芳实行“OpenUpAVON”新开放策略的反映。今年11月，雅芳全世界CEOJanZijderveld对界面新闻表明，“单打独斗很难融入将来竞争激烈的市场，我们规划与不同合作方在产品、仓储、供应链、制造、IT等各方面进行合作，以更低成本、更快效率来应对市场变化。”
据雅芳介绍，K-beauty系列选用韩国制造的配方和成份，同时注重产品设计。比如，添加有Cica成份的面膜，有利于镇静受刺激的肌肤，保湿膜和唇部面膜则添加有白桦茸(Chagamushrooms)成份。
韩妆在全世界化妆品市场的流行，是雅芳发布该产品线的重要原因。近些年，韩国化妆品企业的全世界扩张开拓了韩妆趋势的影响力，今年欧莱雅集团收购韩妆品牌3CE也表明了韩妆的市场价值。
“到2020年，K-beauty预估将达到130亿美金的市场。”雅芳首席科学官LouiseScott觉得，K-beauty不止引领美妆趋势，也有着自己的独特护肤方式。除发布K-beauty产品，雅芳还将向其直销工作人员培训来于韩国的“七步护肤方法”，以影响更多的顾客。
在销售渠道上，K-beauty系列当前只在线上开售，也展现了雅芳增强电子商务和数字化转型的用意。雅芳先前曾表明，将利用数字化赋能一线直销人员，让她们能够利用电子商务、社交媒体等方式把货卖给所有顾客。
曾走过一些弯路的雅芳正在尝试利用回归产品与品牌，将公司拉回正轨，发布韩妆产品系列是当中的步骤。“雅芳先前错过了一些美妆行业趋势，但从现在起规划发布K-beauty、男士个人护理及其天然护肤等产品。”JanZijderveld在今年8月的投资者会议上表露。
雅芳简介：
雅芳创建于1886年，由“雅芳之父”大卫·麦可尼(David McConnell)从一瓶随书附送的小香水中受到启发，公司起初名称叫做“加州香芬公司”(the California Perfume Company )。
经过一百多年的发展，雅芳已成为世界上最大的美容化妆品公司之一。雅芳于1990年进入中国。雅芳（中国）有限公司现有74家分公司，覆盖国内23个省、5个自治区及4个直辖市，拥有雇员约2000人。
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