德国护肤品牌Nivea(妮维雅)母公司、德国个人护理用品巨头BeiersdorfAG(下称“Beiersdorf”)公布将对于韩国的美妆初创企业发布创业加速器项目。
所以,Beiersdorf与美国共享办公空间巨头WeWork确立了战略合作关系。借助于WeWork庞大的创业社区,Beiersdorf将能够进入到韩国的创业生态系统。创业加速器将设在首尔的弘大区,这儿也是弘益大学的所在位置,是美容和时尚潮流的集中地。Beiersdorf旗下品牌Nivea(妮维雅)将为该项目提供赞助。
大型美妆企业极少从零开始塑造一个新品牌。现在,它们发觉自己的成熟品牌面对着来自于初创企业的强烈竞争,而这些初创企业通常诞生于数字领域。所以它们快速作出反应,开始建立加速器项目,孵化新品牌。这些新品牌能够为大型美妆企业提供重要的知识和工具、更新专业技能,有时候还能为“收购”铺平道路。
上年10月,法国欧莱雅集团(L’Oréal)与世界最大的初创企业孵化园区STATIONF达成战略合作,作为合作内容之一,欧莱雅集团把自己的美妆加速器项目建立在STATIONF内;
今年9月,美妆品牌L’occitane(欧舒丹)在法国马赛发布了一家初创企业孵化器,致力于培养美妆和健康领域的初创公司;
西班牙美妆巨头Puig’s近期也发布了合作平台“PuigFutures”,使用“三管齐下”的方式:开发新的“颠覆性”商业模式、与公司建立合作关系、收购香水领域有关的第三方企业的少部分股权。
一般企业会在本土市场建立加速器,但Beiersdorf使用了不一样的策略。Beiersdorf董事会成员RalphGusko说:“我们期望成为将来护肤行业的起始点。我们正在拥抱韩国生态系统,因为它在美容和数字技术方面都处在领先水平。”
第一批初创公司的甄选将于明年一季度开启。被选定的初创公司将得到 Beiersdorf全世界市场的独家通道,及其Beiersdorf在护肤领域的专业技术。
除此之外,Beiersdorf还将为加速器创立一个专门队伍,负责与初创企业的协作,并与集团营销、销售、数字、供应链和开发等各个部门的高管对接。
Beiersdorf韩国公司总经理EndrikHasemann表示:“我们相信合作。我们在全世界获得成功是创建在合作基础上的。今日,我们期望协助韩国的创业人实现理想,为他们打开全世界市场的大门。”
WeWork韩国公司总经理MatthewShampine表明:“这样的合作关系将有利于我们加倍努力创建一个创意和创新的社区,在韩国培育多元化的创造者。”
Beiersdorf总部坐落于德国汉堡,除去妮维雅,旗下其它护肤品牌还包含LaPrairie(莱珀妮)、Eucerin(优色林)和Labello。2017财政年度,该公司美容产品销售额为55.4亿欧元,同比增加3.4%。
德国护肤品牌Nivea(妮维雅)母公司公布将对于韩国的美妆初创企业发布创业加速器项目。Beiersdorf与美国共享办公空间巨头WeWork创建了战略合作关系。依靠WeWork庞大的创业社区,Beiersdorf将能够进入到韩国的创业生态系统。创业加速器所在地域也是是美容和时尚潮流的集中地。