Zara继推出香水系列后上线唇膏 快时尚争抢美妆蛋糕

网友投搞2018-12-05 17:20


  快时尚业绩逐步放慢,企业迫不得已扩大自身业务线加以补救,继推出香水系列后,Zara又在美妆市场进行布局。12月5日,Zara推出第一个唇膏系列产品Ultimatte,产品定价在7.95-19.95欧元之间。目前,许多快时尚品牌都开始入局美妆,业内人士分析称,美妆产品盈利高且成本费用低,若运用快时尚已形成的规模发展,可提高自身业绩。

  据悉,这次ZaraUltimatte系列产品由著名化妆师PatMcGrath主导设计,她曾与Dior、Armani等奢侈品品牌合作,将推出包含12种颜色的唇膏,8种液体哑光唇膏和3种红色套装及限量版套装。除此之外,该系列产品仅在社交媒体平台和官网上开售,当中包含中国。

  先前,Zara美妆线仅推出香水系列,但其姊妹品牌Bershka于2017年推出了100多种美妆产品,包含美妆、护肤及身体护理等。比较之下,H&M早在2015年就推出第一款美妆系列产品,并在开售后一度成为了“断货王”。

  事实上,正是因为美妆行业前景宽阔且盈利较高,才吸引许多品牌跨界竞争。据独立市场研究咨询公司英敏特数据表明,中国彩妆产品市场的增长率远超整体美容护理市场,预估在2017-2022年间,中国彩妆产品市场将以10.2%的年均复合增长率增长,并在2022年达到496.62亿元人民币。

  依据Zara母公司Inditex集团推出的上半年度业绩数据表明,截止到7月31日的近6个月内,集团销售额同比增加3%,毛利率为56.7%,净利润则同样增涨3%至14.1亿欧元。对比去年同期Inditex集团销售额同比增涨11.5%,毛利润同比增加11%至66亿欧元,净利润则增长9%至13.7亿欧元,Zara母公司的业绩已在大幅度放慢。

  在奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英来看,在快时尚服装业绩逐步下滑之时,各个品牌都开始寻找新的出路,而美妆产品盈利极高,若用快时尚模式大力发展,能够夺取一部分市场。尽管彩妆市场宽阔,但同类竞争者也不可小觑,除快时尚品牌,各个美妆集合店近些年也不断涌现,对比仅支持网上购买的品牌,具有线下实体店面的企业似乎更为受欢迎。北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳曾表示,彩妆产品具有特殊性,因为彩妆的大部分产品都需顾客亲自体验,针对第一次尝试新产品的顾客来讲,店面体验不可缺少,因此 线下彩妆店面对比网店更具有优势。

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