业绩再度“失色” 宝洁已打“降价牌”?

360化妆品网2018-02-05 14:55

宝洁季报 宝洁降价 玉兰油
   就在2017年中国化妆品零售总额增速回暖的背景下,日化巨头宝洁的业绩却仍未见起色。
 
  日前宝洁集团公布了2018财年二季报,报告期内(2017年10月-12月)销售额173.95亿美元 ,同比上升3.2%,净利润24.95亿美元,同比下降68.3%。报告同时还透露,第二财季的产品平均售价是宝洁公司自2011年以来的首次下跌。
 
  针对上述情况,宝洁中国传播与公关部相关负责人给到记者的回应则称,宝洁不对未来的定价做出评论,很多报道都是媒体的猜测。据其透露,宝洁的首席财务官在宣布财报时强调将继续投资宝洁业务,推进公司的领先优势和可持续竞争优势。不过,也有专家指,如何应对来自竞争对手的挑战,并跟上中国消费升级的节奏,将是宝洁需要考虑的问题。
 
  “降价”能否扳回一城?
 
  “宝洁公司第二财季表现与我们的目标一致。”这是宝洁公司昨日给出的说法。
 
  南都记者昨日拿到的回复还指,本报告期,宝洁核心每股盈利其实录得10%增长,达到1 .19美元。即便剔除从美国新税法中获益的每股5美分,公司第二财季核心每股盈利也有6%的增长,达到1 .14美元。一切因素包括在内的每股盈利下滑68%,至93美分,这是由于其中包括了每股2美分的非核心重组费用和与美国新税法相关的每股24美分的非核心费用。
 
  不过,从财报可见,宝洁曾经最畅销的剃须刀品牌吉列的市场份额已从70%降至54%,为了挽回市场,公司已宣布将剃须刀等产品的价格最多下调20%。
 
  此外,宝洁健康保健、家居用品和个人护理部门的产品价格也平均降价1%。依照宝洁的说法,第二财季的产品平均售价是其自2011年以来的首次下跌。
 
  但对于消费者而言,对照过去5年,资深日化专家冯建军昨日接受南都记者采访时认为,恐怕“降价”的感受并不明显。以宝洁的125g规格的舒肤佳肥皂为例,5年前的单价可能在3元以下,而目前在一些终端的价格已经在4 .5元以上。宝洁部分洗发水的价格,在过去5年也有明显的价格提升,部分洗发品牌的累计涨幅在30%以上。
 
  宝洁:玉兰油获双位数增长
 
  冯建军昨日表示,宝洁虽然也有化妆品,但其大头还是在日用品领域。而日用品在全球,新企业和新品牌层出不穷。就中国市场而言,宝洁就在面临来自立白集团和纳爱斯集团的竞争,目前两者的销售均已有约200亿元,加起来就相当于一个宝洁在中国区的体量了。而这还不包括拉芳等约等于宝洁中国5%体量的公司不断成长而对总市场份额的瓜分。
 
  除了来自中国公司的竞争,在消费升级下,城市中高端消费者当中正在上演的进口替代,也在对宝洁的业绩构成影响。
 
  据悉,一直被认为大众消费品牌的宝洁,目前已推出了单价超过70元的洗发水,但在冯建军看来,对跨境进口的同类商品而言,中高端消费者可能会更愿意加点钱去购买进口商品。
 
  当然,宝洁并不认可上述观点。其相关负责人在发给记者的回复中表示,宝洁已用更高更严的标准完成了对玉兰油美容顾问计划的改革以及店内柜台的升级。玉兰油在中国市场连续第三季度获得双位数增长,在所有渠道都表现出优势。

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