快来抢沙发呀~
除了邀请KOL种草，品牌不妨试试这样来吸引受众冲动消费
360化妆品网2018-01-12 11:49
在中国，几乎每10个男人中就有1个是NBA的铁杆球迷。
比如他
吴亦凡，顶级流量明星，
曾险成职业球员的篮球爱好者
比如他
张哲瀚，当红小生，
《超级企鹅篮球名人赛》MVP
自从腾讯体育拿下NBA 5年的版权，经过短短两年的运营，就培养了4.53亿独立用户。赛事直播搭配上丰富的内容，如点播回放、精彩集锦、短视频、图文资讯、周边栏目等，不断提升用户观赛体验，把他们的胃口养得越来越“刁”。
日常的比赛对他们来说只是“开胃菜”，要让他们真正为之动容，需要更极致的篮球体验，能参与、能互动、能在情感上攻陷他们。
同样作为当下日化市场消费主力军的他们，也日益变得“精明”，在消费上更多是跟随自己的个人偏好或需求，博主、达人等KOL的“种草”对他们的影响越来越弱。因此，通过受众本身所热爱的兴趣来拉近品牌与他们的距离，不失为品牌营销中不错的新尝试。
比如说，传奇球星科比的球衣退役仪式的“回忆杀”，无疑是品牌打动现代年轻人的最强“助燃剂”。
科比的8号和24号球衣退役，球迷在腾讯体育平台的直播中发布超过45万条弹幕，社区讨论量52万。
传奇不可复制，但我们可以走出一条不一样的路。
针对精彩的比赛周边内容深得球迷喜爱这一趋势， 腾讯体育即将推出篮球体验式真人秀《打得不好，请指教》，汇聚顶级娱乐明星、NBA巨星、解说名嘴打通体育与娱乐边界，将以精彩的节目内容广泛收割多重用户的注意力，更为品牌贡献强劲的传播声量和体育积极向上的内涵。腾讯体育《打得不好，请指教》更将卯足劲，助力品牌燃出天际。
1、燃出天际？还是先燃到美国去吧
节目以篮球文化碰撞与交流为看点，邀请国内顶级娱乐明星、解说名嘴去到美国各大NBA球队城市，“挑战”NBA巨星。
从娱乐竞技、篮球挑战：比如说，吴亦凡用freestyle PK雷·阿伦，《超级企鹅篮球名人赛》MVP 张哲瀚和NBA总决赛MVP比卢普斯进行切磋；到近距离接触NBA巨星，揭秘名人“私生活”：如听球星讲故事、参观球星豪宅、品尝他们最爱的当地美食等，多种看点满足球迷好奇心。
节目充分展现NBA的竞技精神，并折射深厚的篮球文化，赋予品牌积极向上的体育精神内涵，强化品牌的内涵与价值的嫁接与传递。
2、明星、球星、名嘴，强强强的“吸粉”组合
除了节目看点，文体跨界的嘉宾阵容也是一大营销利器。《超级企鹅篮球名人赛》就曾以文体跨界为招徕，汇集一众体育和娱乐界的嘉宾，仅仅第二季，便引发了超过1.1亿次的总播放量及7.21亿次的话题阅读量，为当时合作的品牌赢得了超高曝光。
《打得不好，请指教》将文体跨界模式进行到底，借助强强强的“吸粉”组合，聚拢广泛八卦群众、资深偶像迷妹、铁杆体育粉丝、骨灰级篮球迷等多重人群，全面覆盖品牌的目标受众，充分撬动粉丝经济。
10位顶级娱乐明星，涵盖实力与颜值齐飞的演技派、综艺感十足的搞笑派、加上明明可以靠脸却偏偏要靠才华的流量小生一起制造“燃”点极高的内容，网罗广泛八卦群众，批量收割资深偶像迷妹。有效帮助品牌将他们转化为自己的消费者，尤其在明星对年轻消费者起着“指导作用”的粉丝经济时代——95后消费者大多偏心于喜爱明星所代言的产品或品牌。
搭配一众实力担当的NBA传奇巨星，深情“话当年”，讲述背后的励志故事，秀出自己球场外更丰满的人设，打造“共情”阵地，对铁杆体育粉丝发起“情感攻势”。
还有，6个最强解说名嘴，用专业的篮球知识外加极具个人风格的语录解读节目，凝聚骨灰级篮球迷的视线。
3、比库里还要灵活的营销方式，为品牌为热爱加冕！
能放开来玩的岂止是节目里面的大咖人物！《打得不好，请指教》也为品牌营销开发了多种好玩、灵活的模式。
l 为品牌打造多元的定制化营销服务
围绕品牌及产品量身策划专属脚本，深度定制拍摄环节及场景，彰显品牌特性；还有中插创意短片等丰富视觉形式，为品牌抓住大众眼球。
l 多种品牌植入形式，无缝对接节目
多种品牌植入形式：
还有更多节目包装形式，最大化品牌曝光，吸引观众关注。
l 独占的传播矩阵，为品牌制造最大声量
传播将依托腾讯营销平台全用户、全场景、强社交的独有优势，形成独占的传播矩阵；同时在NBA比赛直播时插播宣传片及花絮，强力关联节目与篮球，带来更强流量；借助KOL推广，撬动粉丝效应，提高传播声量。
《打得不好，请指教》将于2018年在腾讯体育和腾讯视频正式上线，第一季共10期，每一期20-30分钟。各位看官敬请期待，各大品牌欢迎垂询相关销售！
阅读 6867
精彩评论我要评论
相关热点换一换
next for/get丨2024for/get新商业格局战略会成
4月18日-19日，中国美容院线专业高端护肤品牌for/get隆重举办了2024新商业格局战略会。大会以“next for/get”为主题，见证过往辉煌，对未来发展进行展望与规划，汇聚了众多行业专家、业内精英以及媒体，共同聚焦前沿理念、探讨创新模式、分享实战技能，为行业注入了新的活力。
碧唇小蓝罐为什么这么火？想买的朋友注意了，仿
来自美国的碧唇小蓝罐从2018年爆火以来,热度就一直很高,尤其是秋冬季,频频出现在唇膏购买话题首页。这小蓝罐润唇膏可以说从问世以来就话题度不断,比如唇膜+唇膏的形式创新了唇膏的使用方法,又或者是高修复力、有效去死皮的效果显著,让小蓝罐收获了不少忠实粉丝,随之而来的除了暴涨的人气,还有如附骨之蛆的仿品,让不少新入手的姐妹都直呼自己买错了,这究竟是怎么一回事呢?我们又该如何辨别呢?
第四届中国西部天然提取物健康原料及创新原料展
第四届中国西部天然提取物健康原料及创新原料展暨中国西部国际天然健康产品及技术展览会WPE&WHPE2024（以下简称中国西部国际天然展WPE&WHPE2024）将于2024年7月29-31日在西安国际会展中心（陕西省西安市浐灞区会展一路1399号）再次隆重开幕。
关注：微信公众号
关注：微信视频号
