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颜值时代 丽肤宝推婴儿肌爆奶霜
蒋宇琪2016-10-10 11:10
今年年初，素颜霜的概念刚刚传入国内，不管是顶极奢华品牌赫莲娜还是韩国的珂莱欧都掀起了一大波代购潮，国内品牌瞄准势头也纷纷做起素颜霜。一下子，这个品类变得火爆异常。
使用者越来越多，问题也随之而来：宣传可以当乳液却还要卸妆；滋润效果也大打折扣；感觉只是升级了的cc霜……
消费者对产品提出的要求越来越高，要补水、要保湿、要方便还要美白，从BB到CC到DD再到素颜霜，品牌方也一直努力满足口味日叼的消费者们，但总处于跟风状态却难以做到创新。
正当时，浸淫日化行业十多年的品牌丽肤宝顺势推出了一款婴儿肌爆奶霜，瞄准行业风口，意图拉开美妆护肤新蓝海!
何以支撑当爆品
国内市场，早有爆水霜在前，又来素颜霜夹击，但是丽肤宝却坚信，爆奶霜足以成为下一个爆品，原因有三：
1、爆品当道，概念先行
牛奶护肤概念自古有之，爆奶霜不需要再过多地培养消费者观念就能够迅速切入市场，基础概念之外，爆奶本身就能够帮助门店起到很好的吸睛作用。
以前顾客认品牌，现在认产品，流量为王的时代，用新概念帮助门店掌握生存法则才是品牌方应该做的事情。当前市场上，消费者几乎对爆奶霜还没有什么了解，但是这种用最简便的皮肤护理方式就能够帮助消费者提升产品使用感受的产品。一经推出必然风靡市场。
2、功效加持，直击痛点
作为素颜霜Plus，功效方面爆奶霜能够在对肌肤进行高效补湿的同时，达到美白遮瑕、提亮肤色的效果，是一款集水、乳液和霜的功效于一体的多效保湿滋润霜。
消费者只需轻揉肌肤上的霜体，就会释放出大量奶珠，渗透肌底，让肌肤变得饱满亮泽，起到美白的作用，但是又不用像素颜霜一样需要卸妆，避开了既有产品的不足，又在原有基础上进行了创新。
爆奶霜既能直接满足当下最具痛点的素颜装扮和使用方便的需求，还能够在视觉和触觉上为消费者带来最为直观的感受，具备了成为爆品最重要的功效优势。
3、营销推广，全力支持：
金九银十，爆奶霜作为丽肤宝秋季发布的重磅新品，更是举公司之力打造门店爆品。
为了配合新品发布，丽肤宝采用了多维度全渠道的新媒体推广，覆盖面广，真正触达消费者，更利用网红经济为新品宣传造势。
抓住消费者一级痛点的爆奶霜，不仅能提高门店核心族群的消费忠诚度，还能够反哺门店和品牌。这次新品上市，为了支撑动销，丽肤宝也是给出了空前的力度，以帮助终端实现销量飞跃。
雷军曾说过：“站在风口，猪也能飞起来。”现在越来越多的门店采用爆品战略，爆品就是门店拉开风口的最佳推力。
而现在，市场上爆奶霜的竞争产品的品类虽多，但是功能不及、亮点不够，终将败下阵来。这时候，丽肤宝抢占先机入局挖掘市场蓝海，势必能带领渠道和终端一起占领市场的高地。
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