黄晓明投资的同道大叔和Angelababy代言的欧诗漫的花式互撩
潘亚鑫2016-08-04 10:13
创建于1967年的经典国货珍珠护肤品牌欧诗漫OSM，在近期开始主动迎合16-25岁年轻消费群体的需求，不仅在代言人上选择了Angelababy这位超人气新生代花旦，在产品形象上也呈现出了非常跳跃和新颖的思维，对当下年轻人的喜好也作出了非常精准判断——选择了年轻女性群体中最有影响力的星座红人同道大叔进行品牌跨界合作，与同道大叔联名推出12星座里约奥运会主题珍珠水限量礼盒，拉近了欧诗漫与年轻女性消费者的距离，也受到了时尚圈网红、美肤达人和微电商行业领袖的喜爱。
同道大叔作为中国社交媒体上最有影响力的星座博主，解析星座和吐槽话题常常能引发许多赞同和转发，粉丝互动量屡破社交媒体传播纪录。据悉，同道大叔的粉丝90%为年轻女性，第三方调查显示，中国平均10个年轻女性里就有6个关注过同道大叔，其品牌形象带有强烈的新潮、有趣、年轻等标签。
同道大叔此次选择与欧诗漫深度合作，也是在IP变现上的有力尝试，据悉这是同道大叔IP在护肤品领域的第一次合作。其中，品牌形象定制的深度授权和护肤内容与星座话题的结合是双方合作的两大关键内容。
欧诗漫珍珠水运用卡通星座元素，独立开发了单个星座奥运限量版（限量12000盒），盒内包含一瓶欧诗漫珍珠水、同道大叔奥运定制星座玩偶、同道大叔12星座故事书。欧诗漫还专门为同道大叔粉丝、时尚美肤达人、瑞丽模特网红、微电商行业领袖定制十二星座全系列超级限量版（限量100盒），送给了她们一份重量级的惊喜。收到礼盒的她们纷纷在社交媒体晒图，也给这个闷热夏天带来了一大波萌系飓风。
值得一提的是，此次活动获得了瑞丽服饰美容杂志的青睐，旗下20多位瑞丽时尚博主，纷纷晒出了超美的合影，分享日常护肤小贴士，与欧诗漫一起带给粉丝特别有趣的星座护肤观，主张每个星座都应该有最合适自己的护肤方法。随着参与话题的粉丝越来越多，欧诗漫的品牌形象在年轻消费者心目中也逐渐改变，很多年轻粉丝留言说“没想到欧诗漫也可以这么萌”。
随着欧诗漫在品牌年轻化的道路上不断尝试和突破，产品销量、渗透率、市场占有率、品牌形象等方面都将迎来一个新的局面。此次与同道大叔的跨界合作，既让同道大叔的数千万粉丝对欧诗漫品牌有了第一印象，笼络了一批新的年轻消费者，也进一步加强了欧诗漫品牌代理和粉丝们对品牌的信心和粘性。
在这个“唯快不破”的时代，营销涉及的每个环节都需要及时反应，快速制造爆点引发粉丝关注，这也是新媒体传播的最大优势。许多品牌在新媒体上的营销活动往往只是在短时间内获得了很大的声量，但并未在传播过程中留下有效的品牌印记。一次成功的品牌传播不能仅仅是有声量，还要有效果，为品牌留下无形资产。只有这样，才能让品牌在未来多变的传播空间里找到自己清晰准确的位置。
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