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珀莱雅签下宋仲基 再赢一场资源争夺战
360化妆品网2016-04-06 16:27
一向一鸣惊人的珀莱雅，今天揭开网上炒的火热的“宋仲基疑中国首签化妆品品牌”的话题悬念，宣布签约了《太阳的后裔》柳时镇扮演者宋仲基作为珀莱雅的最新代言人。他将与章子怡一起，开启珀莱雅跨越中韩两地的多星代言模式。
在与诸多国内一线品牌的代言争夺战中一举签下宋仲基，珀莱雅猎人的铮铮野心可见一斑。事实上，优秀的猎人甚至不惮于虎口夺食，因此，他们能更好地理解，在当今时代争夺顶配资源的重要性。
借《太阳的后裔》热势，珀莱雅签下「柳大尉」宋仲基
一个帅气幽默的海外特种兵，一个职业干练的外科女医生，一段在战火密集之地的爱情……如果你还没看过 《太阳的后裔》，你就OUT了！前天，这部被认为是“韩剧新爆款”的作品刷新收视纪录：第6集在韩国单集收视率为28.5%，超越了《来自星星的你》 大结局最高收视纪录28.1%，而该剧在爱奇艺的播放总量更轻松达到4.4亿，人气势不可挡。
作为近年来韩国最受瞩目的新星，宋仲基除了外形俊朗外，事业发展同样可圈可点。早在2010年，与朴有天、朴敏英、刘亚仁共同参演《成均馆绯闻》，饰演“女林”具容夏被人熟知。入伍之前，又与朴宝英主演电影《狼族少年》。饰演体温46度、血型不明、极度危险的狼男孩，几乎没有台词的表演让他的演技潜力得到最大释放，《狼少年》也成为韩影史上首部观影人次超700万的爱情片！2012年，宋仲基和被封为“韩国NO.1男性美容主编”的黄珉荣合作写成《男人脸书》一书，大谈男性护肤心得，迅速引起行业内外关注。宋仲基可以说算得上是娱乐圈名副其实的护肤达人。
这位炙手可热、零负面的巨星也是众多品牌求之不得的香饽饽。此前有新闻爆出，因《太阳的后裔》在内地热播，让他在内地的广告身价飙升，现时更有多达上百个广告商力邀他签约。身价更是一路飙涨，甚至有报道称宋仲基的代言费已超越前“代言王”金秀贤和李敏镐。在此之前，他也是韩国爱茉莉旗下护肤品牌兰芝的代言人。据了解，珀莱雅乃宋仲基在中国首个也是唯一一个代言的化妆品品牌。
Social时代，市场属于懂年轻人的品牌
在商业的世界里，弱肉强食、优胜劣汰是最基本的丛林法则。在资源有限的前提下，凭实力占据顶配资源既是优胜的必要，同时也是实力的证明。正如打怪升级，好装备能与战斗力相得益彰，并肩作战。
然而，优质资源有限，顶级资源更是千金难得；不仅如此，它的独一无二性还决定了，自己拿下了它，别人就没有了。某种程度上，这是一种竞争实力的胜出。而珀莱雅的态度相当明确：面对激烈争夺，不遗余力做胜者。在当下迅速社会化的时代，市场只属于懂年轻人的品牌。
此前，珀莱雅于戛纳《太平轮》首映酒会上高调签约章子怡，同时珀莱雅与知名影视集团小马奔腾达成和合作战略关系，共同推广由北京小马奔腾影业有限公司出品，耗资4亿元人民币，筹备拍摄长达5年的巨制电影《太平轮》，珀莱雅借签约章子怡之势，巧妙玩转跨界营销，借用相关品牌借助“跨界”活动大大提升了品牌影响力和知名度。
在市场化成熟的年代，论资排辈的说法已经过时，先来后到的说法也没有立足之处，唯有凭实力说话，才是丛林法则下的优胜者。在不断向竞争对手展示实力后，珀莱雅也在昭告天下人：没错，消费者爱谁，我签谁！
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