你买那么多,卖得出去吗?

360化妆品网2017-11-27 17:52

    据英特尔研究表示,2016年全球彩妆市场体量同比增长8.4%,可观的市场增量驱动了一大批品牌紧盯彩妆这块大蛋糕,从16年到17年,彩妆品牌收购这把火愈燃愈烈。
 
  彩妆品牌收购战已燃爆美妆市场
 
  不管是2016年还是2017年,在彩妆品牌收购战中都出现了难得一遇的景象,笔者对此做了一个简单的整理,如下:
 
  2016年收购案之国际大牌篇
 
  收购企业被收购 彩妆品牌收购价格意义收益
 
  雅诗兰黛BECCA和Too Faced2.3 亿美元和 14.5 亿美元为70年来最大规模收购刺激集团总收入达到28.57亿美元,比上年同期增长7.5%。
 
  欧莱雅IT Cosmetics12亿美元近八年来最大的并购项目。得益于 IT Cosmetics 的强势表现,收购完成后,欧莱雅集团在北美市场增长迅速;
 
  资生堂Laura Mercier2.6亿美元主要的收购原因是扩大公司的彩妆业务不仅能扩大公司的彩妆业务,还能提高全球影响力
 
  2017年收购案之全行业行动篇
 
  宣布 时间性质代表收购企业被收购 彩妆品牌影响
 
  6月国际品牌联合利华Hourglass首次踏足彩妆市场,美容业务已基本完成了对护肤、彩妆和美发三大领域的完整覆盖。
 
  1月国际品牌资生堂 MATCHCoMATCHCo 的核心业务 “定制粉底”迎合彩妆定制时代趋势。
 
  5月国际品牌欧舒丹LimeLight USA突破彩妆业务为零的布局。
 
  10月本土品牌丸美Passional Lover恋火收购风从国外吹到国内,有助于丸美快速实现了热门品类和品牌的扩张。
 
  6月社交电商小红唇韩国珂曼小红唇将以收购珂曼为契机,在未来3-5年内孵化出更多美妆新国货品牌
 
  5月在线零售商The Hut GroupIllamasqua是实现到 2018年前成为世界上最大的健康和美容产品在线零售商的战略目标的关键一步。
 
  3月明星章子怡(投资)TIAMGE彩棠主要在于自身比较熟悉的时尚美妆领域。
 
  注:信息采集于网上,不保证信息的完全准确性。
 
  从上面的两个表格可以看出,2017年的彩妆品牌收购战较之2016年已经在升级中,不管是品牌、渠道抑或是个人,都盯紧了彩妆这块大蛋糕。
 
  从事兼并与收购的金融顾问公司Capitalmind提供的统计报告显示,在过去五年中,美妆行业发生合并或收购交易的企业中约有38%为彩妆,32%为身体护理,15%为香水及美发产品。毫无疑问,彩妆收购的占比是最高的。
 
  品牌缘何热衷收购?
 
  这两年彩妆品牌收购为什么持续这么热?
 
  彩妆品类的市场增量一直在上升,这是根本原因,自然不用说了,市场需求决定一切。
 
  除了市场原因,收购的方式相比于自建品牌的方式更具有优势。彩妆市场潜力大, 美妆品牌纷纷投身其中,那以什么形式入坑,显然很重要!对护肤品牌或者渠道或是个人来说,自建彩妆品牌显然是一件吃力不讨好的事情,要在短时间有效又快速地入局,收购显然更好,特别对于那些“财大气粗”的品牌巨头来说。
 
  业内专家也说了,过去从零开始创建自有品牌的策略需要付出更高的时间和成本,而在资本助力的情况下,通过并购、合资等方式结盟,能够更大程度地吸纳优质资源,帮助企业快速进入新领域。因此,如今的美妆企业更倾向于“买船出海”这样的方式自然是无可厚非的。
 
  当然,品牌企业热衷收购彩妆品牌与企业自身的发展情况也是息息相关的。
 
  分析人士认为,由于近年来美妆巨头的销售增长开始放缓,原有的品牌已经无法满足喜新爱旧的消费者,所以需要收购新兴、小众的潜力品牌来刺激销售收入的增长。而根据英国市场调查公司 NDP 的观点,彩妆市场的助推的力量是千禧一代和社交媒体,而新型的、小众的彩妆们恰好同时兼顾到了这两点。
 
  正如今年6月底宣布收购高级彩妆品牌Hourglass 的联合利华个人护理总裁Alan Jope所说:“由于社会媒体的普及、渠道的多样化以及专业化妆技术的大众化,彩妆类产品呈现高增长,这是一个值得关注的现象。而Hourglass在这个领域已经是一个相当成功的品牌了,它提供梦幻般的彩妆产品同时还兼具护肤的功能,我们期待着能继续发展这个令人惊喜的品牌。“目前联合利华的美容业务已基本完成了对护肤、彩妆和美发三大领域的完整覆盖。
 
  市场消费者作了何反应?
 
  市场竞争往往是残酷的,企业纷纷加入彩妆品牌收购的行列,这个过程是机遇与风险并存的,收购成不成功,与市场消费者是否认可有着很大的关系,这需要时间去考验。
 
  记者特别关注了今年联合利华和欧舒丹这两个国际品牌的收购,观察了市场消费者对此的反应。
 
  联合利华在收购了Hourglass三个月后,又迅速地以天猫旗舰店的方式试水了中国市场。笔者进入到Hourglass海外旗舰店发现,上线时间还不到半个月的Hourglass彩妆产品,虽然价格相对来讲比价高,但销量还算理想,消费者的评论也普遍正面积极。
 1.2.3.
  看到消费者的这些评论,很明显,联合利华所收购的彩妆品牌Hourglass有着先天的市场好评优势。当然,其中也不乏一些不被看好的观点。
 4.
  再看看网友对欧舒丹首推彩妆产品的看法,很明显,欧舒丹自身的品牌先天好评度就不高,因此推出的首个彩妆产品似乎也不被看好。
 5.
  由此可见,从某种程度上讲,在收购这条道路上,收购者与被收购者本身对于收购成效的好坏,有着很大的关系。
 
  如今,品牌企业对于彩妆品牌的收购热度依然持续不下。这一年即将过去了,品牌收购的成效如何,待时间去检验,让我们持续关注。

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