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网红化妆品的生死存亡！
中国洗涤化妆品周报2020-07-06 09:37
互联网繁荣发展，让化妆品界诞生了许多“网红”。这些“网红”主要通过线上社交媒体传播，由网络红人倾力推荐，深受一众年轻消费者的喜爱。
直播卖货全面兴起之后，网红化妆品诞生的速率便更快了。李佳琦拿上一款产品喊几句“偶买噶”，便能使其成为一时的网红款。当然，最佳的网红化妆品应该诞生于小红书、微博等社交媒体，再经由直播平台进行销售。
很多品牌都羡慕网红化妆品，依傍着如此庞大的流量，创造了一个又一个销量奇迹。于是，很多品牌也想创造出属于自己的网红化妆品。然而，网红化妆品并非那么容易可以创造，首先便需要足够的资金投入。
网红化妆品之所以能成为网红，是因为具有强大的流量。品牌前期必须对其进行全方位的宣传，以各大线上社交媒体为出发点，打造出热度。HFP的网红精华液，最初便是在微信圈里进行了大幅度传播，甚至在地铁处打广告。
很多网红化妆品自带传播属性，天生就拥有引流的效果，这类化妆品通常都标新立异，具备显著的差异化特征，例如前阵子在网上走红的棉签口红，以独特的使用方法从口红海里脱颖而出，为一众年轻消费者所喜爱。
一些品牌为了给产品打造出差异化特征，通常都会选择与其他行业的品牌跨界联名，这正是一条捷径。想要从化妆品的功效本身、使用方法等产品本质上进行创新是比较难的，但是与其他品牌合作，从概念与外观上进行标新立异，是相对容易的。
这样看来，似乎只要品牌有钱，要打造出一款网红化妆品简直轻而易举。然而也正因为此，很多网红化妆品也便显得极其短命，甚至只是昙花一现。很多网红化妆品之所以红得快，死得早，就是因为品质不过关。
一味搞噱头以追求更高的流量，是一众网红化妆品的做法。这些网红化妆品通常“千奇百怪”，而品质往往跟不上道。很多消费者第一次购买这些化妆品，通常是图个新鲜，使用过后发现也不过如此，便不会再购买了。
复购率的持续走低，是网红化妆品死亡的开始。
一些网红化妆品由于被博主或者主播宣传时，夸大了功效，也极其容易造成口碑的下滑。例如李佳琦曾经推荐过的OLAY淡斑精华，很多消费者便反映该款精华根本没有淡斑的效果。众所周知，功效护肤品本身不可能对所有人都显效，是因人而异的，但经过了主播的宣传后，往往会被“神化”。
浮夸的宣传能够使化妆品更加容易成为网红，但也更加容易被消费者厌弃。为了制造噱头，提升流量，对产品功效虚假宣传这种事，在互联网时代下的化妆品市场中已愈来愈难遏制。
互联网的发展，直播卖货的盛行，对于整个化妆品市场来说，有利有弊。利之处毋庸赘述，弊方面也显而易见。化妆品行业越来越浮躁了，为了追求一时的块钱，甚至可以抛弃本心与道德。
追逐利益，并非不可，但要从心出发，做好品牌运营，认真打磨产品品质，而不是一味追求一夜成名。
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