男色经济愈演愈烈,易烊千玺为阿玛尼疯狂“带货”!

3602020-01-31 08:48

要说近期最火的男明星,易烊千玺一定实至名归。

 

“易烊千玺闪熠娱乐白皮书盛典”,“易烊千玺寸头”,“易烊千玺奖杯拿不过来”,“易烊千玺因为考试没赶上领奖”等等,四字弟弟在2020年的第一个月不仅频上热搜,还拿奖拿到手软。在腾讯娱乐白皮书颁奖典礼,易烊千玺总共拿了三个大奖,分别是年度电影男演员、年度综艺口碑艺人、年度商业价值之星。

 

虽然易烊千玺只有19岁,但他背后强大的商业价值和带货能力不容小觑。国际大牌阿玛尼在易烊千玺领奖当天,发布一张P过后遮住半张脸的照片,但千万粉丝还是在瞬间认出了是易烊千玺,阿玛尼成功蹭上了四字弟弟的热点。第二天,便官宣公布易烊千玺为阿玛尼的彩妆代言人,随即在网上引爆了话题量,成功上了热搜“易烊千玺阿玛尼彩妆代言人”,截止到目前为止,这个热搜有4亿的阅读量,有230多万的讨论量。

 

 

从8号官宣到现在,官方旗舰店阿玛尼红管唇釉丝绒哑光口红上的月销量达到了10万+........有10款口红色号已经买到断货,有网友坦言在思考买什么颜色时,下一秒就被抢光了,表示太难了。

 

为什么现在越来越多的美妆品牌喜欢找男明星代言产品?

 

品牌看中的是男明星背后强大的带货能力和变现能力。现在美妆产品的主要消费群体是Z世代年轻人,他们有自己的想法和个性,也愿意为自己的偶像买单。就比如易烊千玺代言的阿玛尼的消息公布后,粉丝表示爱豆代言的产品必须买,都纷纷在微博底下晒出自己下单的记录,四字弟弟其强大的号召力为阿玛尼带来了不可估量的收益。

 

在刚刚过去的2019年,很多国际大牌和国内品牌都选择了新生代流量男星为其代言。雅诗兰黛邀请了李现和肖战代言,打响了双十一预售的第一战,预售25分钟的成交额等于去年双十一全天的销售额;巴黎欧莱雅选择了朱一龙和王源作为其代言人,明星代言+明星单品成就欧莱雅2019年双十一的冠军宝座。

 

而在国货美妆品牌里,邀请男明星代言的也一样很多。膜法世家的代言人是林更新和朱正廷,完美日记邀请赖冠霖和吴青峰代言,自然堂邀请TF-boys和陈伟霆代言,珀莱雅邀请李易峰和宋仲基代言等等,不得不说,男色经济实在是太厉害了。

 

第一个代言化妆品的男星,是日本的木村拓哉。他在1996年代言的嘉娜宝口红,在当时创下了销量神话,在两个月内卖掉了300万支,从此奠定了男星代言化妆品的基础。

 

购买美妆产品的消费群体,以女性居多,而男明星的女性粉丝会更多,正所谓异性相吸,容易刺激粉丝去购买。在宣传片中,你喜欢的爱豆深情款款地看着你,给你推荐产品,你怎么抵抗得住?就算钱包空了也要买买买。

 

在未来,男色经济依然是一片很大的蓝海,品牌们可以根据自家产品的调性,选择与产品理念相符合的男星进行宣传代言,把他们“流量”转化到品牌上,来打响品牌知名度。

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