疫情当前,化妆品零售需要时刻准备“B计划”

3602020-02-07 23:51


 

从目前来看,武汉疫情还在控制当中。随着确诊病例的增加,人民的生活所受到的影响越来越深远,尤其是对其大部分零售企业而言。

 

春节档的销售已经泡汤,房租和工资还需要保证到位;再加上在休假期间消费者已经养成线上购物的习惯,这对于大部分线下零售店来说,都是十分巨大的冲击。

 

国内的CS渠道本来已经越来越困难,武汉疫情又让CS渠道的2020年雪上加霜。

 

事实上,关乎在疫情之下与疫情之后国内CS渠道的存活,还得取决于此次疫情的持续时间,以及CS渠道各自的应对策略。如果疫情持续时间为一个月,那么CS渠道尚有力气翻身,如若持续到三个月甚至半年,CS渠道就将进入真正的寒冬。

 

面对时刻变化的疫情以及市场状况,CS渠道想要在2020年存活下去,必须时刻提高警惕,应对变化。在2019年对2020年的规划已经被打乱,如今的CS渠道需要时刻准备“B计划”。

 

不少专家媒体都纷纷倡导在疫情期间,CS渠道要转攻线上,从线上开源节流。道理也浅显易懂,毕竟大部分消费者目前只能通过线上去购物。但是,对于大部分CS渠道而言,转攻线上并非轻而易举。

 

线上直播卖货,是品牌商所为之事,于CS渠道而言,则很难做好。门店直播,看似是风口,但目前而言由于没有一个“灯塔级”的成功案例出现,门店要做好直播实属不易。

 

转攻传统电商,则更加困难。一是如今的CS渠道没有足够的获客成本以及广告费;二是如今的CS渠道没有做传统电商的DNA,万事开头难,没有一定的基础,要快速崛起是难于上青天的。

 

因此在疫情之下,CS渠道可以考虑转攻线上,但是要做好失败的准备,也就是“B计划”。万一线上也没做好,该怎么办?事实上,就算是当下的传统电商,也遭遇到了前所未有的困境。

 

快递运送的限制,让很多线上渠道都放不开手脚。

 

当然,小编让CS渠道时刻准备“B计划”并非完全应对坏情况,也会有好情况的出现。CS渠道的艰难会维持多久,要看疫情的控制程度,假若疫情能早日控好,当然皆大欢喜。

 

而在疫情过后,中国的广大消费者都很有可能实行“报复性消费”,这对大部分线下实体店来说,都是一波很重要的红利。因此,CS渠道也必须对此做好“B计划”。面对“报复性消费”,如何促销,如何引流,都非常关键。

 

总而言之,当前的CS渠道要做到临危不乱,随时关注疫情与市场的状况,随机应变。

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