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大数据小趋势㊵|面膜市场，未来可期！
兔子2019-10-11 10:52
面膜是皮肤清洁、护理、营养面部的重要化妆品之一。在2018年度面部护理单品网络关注度中，面膜以接近35%的占比遥遥领先，洁面、面部精华、面霜以相当于10%的关注度占比紧追其后。
面膜话题与明星、网剧、网红等话题紧密结合，牢牢抢占了众多消费者眼球。这恰恰说明越来越多的国人已开始关注并使用面膜，我国的全民面膜时代即将来临。
权威数据显示，2003-2018年，亚太地区面膜市场规模逐年扩大，从90亿元一跃发展至420亿元。作为面膜消费的主力地区，2003-2018年亚太地区面膜市场从90亿元增至420亿元，这不可谓不是一个可喜发展之势。
同时，亚太地区占全球面膜市场份额亦逐年攀升，由69%提升至87%，已成为名副其实的全球面膜消费第一市场。
使用频率与日韩对比有较大差距
未来发展空间巨大
作为护肤入门必备单品，自面膜大火以来，发展至今，面膜已有很广的消费基础。权威数据显示，较之我国的45%，同为亚洲国家的日本与韩国面膜市场普及率分别为72%与65%，相对我国高出不少。同时这也表示，目前亚太地区普遍都处于广泛使用面膜的阶段。
面膜具有大众快消品的属性，使用频次极高，且使用习惯一经养成不易转回。在人均使用频率方面，我国人均每周使用频率只3%，而日本与韩国分别已达 17% 和 8%，领先中国。随着我国面膜品牌的不断推广及消费者面膜使用习惯不断得到培育和提升，预计我国面膜市场将会得到进一步扩大，未来面膜市场前景可期。
品牌众多
谁都有称王的机会
权威数据表明，截止至2018年，我国面膜市场品牌众多，面膜市场竞争格局主要以国产面膜品牌与国际面膜品牌为主，且国内品牌综合份额领先国外品牌。随着国内越来越多的面膜后起之秀出现在市场，本土面膜品牌将快速崛起，届时面膜品牌的竞争越来越激烈。同时，由于目前暂未出现一个占绝对优势的面膜品牌，即面膜市场的王冠堪摘，谁都有称王的机会。
多种发展方向
力争打造市场最强单品
随着收入和生活水平的提高，消费者对于面膜产品功效的追求逐渐提升，简单的补水保湿功能已不能满足他们的需求，具有维稳舒敏、祛痘抗衰等功效的多功效面膜开始盛行。消费习惯的改变也为面膜品牌进行品牌升级提供了方向，各大品牌可开始打造产品“硬实力”，开发具有多种功效的面膜产品，强化品牌竞争力。
由于具有试错成本低、评判周期短等特点，面膜如今已成为当下消费者最愿意尝鲜的品类，也是新晋品牌最容易打开市场的单品。面膜单片价格不高决定了其试错成本必然也较低。其次，面膜的效果评判周期非常短，好用与否在敷完的第一时间便可见分晓。因此，消费者非常愿意在面膜产品上尝鲜。
基于以上特点，面膜无疑是品牌打开市场的最强单品。对品牌而言，是扩大市场知名度、攫取更多市场份额的助推剂。
观点和建议
总的来讲，亚太地区尤其是中国的面膜市场依然后劲十足，市场份额不断攀升，本土品牌在整个面膜市场的竞争态势中保持了一定的优势。不过，补水保湿作为面膜消费的最大需求，因此面膜的高端消费，还有待激活。
面膜是中国企业逆袭外国大牌的关键品类，随着消费者越来越关注面膜的功能和情感价值，本土品牌值得加大面膜新品的开发以及在体验和服务方面的创新。
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