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浓妆品牌，彰显个性or抑制个性？
张果果2019-10-10 09:26
近日，花王旗下新生代个性美妆品牌RMA进军中国，在天猫国际开设旗舰店，引来不少美妆博主和吃瓜群众围观。
这个因RMK经典粉底液和经典隔离霜超级好用，被小红书上一群美妆博主狂热追捧为“底妆之王”的彩妆品牌，开店后人气并不算火爆，只有寥寥数百单，作为一个“称王”的大牌，这样的销售是完全不及格的，不过该旗舰店作为在中国内地首个官方销售渠道，确实展示了RMK进军中国的雄心。
RMK创立于1997年日本东京池袋西武百货，由当时的知名化妆师宏濑留美子（Rumiko）创办，宏濑留美子在品牌理念中宣传，彩妆不应该用来遮瑕，而是彰显个性，每个爱美的女孩，都应该在彩妆中找到真实的自我。
RMK由于其前卫特色和国际风范，其彩妆展示多以个性张扬的浓妆为主，走欧美国际范路线，也就是我们常说的“浓妆”，好处是在舞台上充分释放自我，并给嘉宾和现场观众留下深刻印象。
浓妆还能代表“个性”吗?
不过，正如法国先哲卢梭所言：“人生而自由，却无往不在枷锁之中”。
如果你是比赛中第一个用浓妆彰显个性的人，你会获得观众的掌声或嘲讽，成为舞台的焦点；如果你是小镇上第一批用浓妆彰显个性的人，你会收获别人异样的目光和一大批迷妹争相模仿；如果你是直播上第一代用浓妆彰显个性的主播，你会因搞怪或猎奇，短时间内吸引大批用户围观而蹿升到人气榜前列，有望成为一名优秀的美妆达人。
但在2019年，闪亮的浓妆、张扬的个性已被更多大众所接受，与粉色系萌软妆容一样，只是众多妆容看点之一，随着受众的分化和审美的多元，浓妆的个性色彩遭到极大的削弱。
“素颜”算不算个性？
不久前，曾有外国品牌因使用有雀斑的中国超模，被网友讥为“辱华”，雀斑、痘印、伤疤，都是每一个爱美人士所厌恶的缺陷。厚重的粉底和妆容未必是因为她有多爱美，而是单纯的遮盖缺陷。因为大众对美的偏见，脸部有缺陷的人，往往不敢以真面目示人。
在大多数情况下，彩妆的遮瑕效果依然是第一位的，脸上靠彩妆，身上靠纹身，毕竟不是人人都有勇气和有钱在脸上动刀子的。
当浓妆成为个性的标签，自由的意义就被瓦解了
我们都知道，当一种小众风格被大众定义，它就失去了本身的意义。
正如一个不知名的粉丝突然火了，他原来的死忠粉就要脱粉了，去粉另外一个不出名的明星，以维持自己的“慧眼识人”和“个性”的美好想象。
现在喜欢浓妆的，可能与当年诋毁浓妆的，是同一类路人。现在沉迷浓妆的00后，也许比起一般人，更注重周围人对她的看法，她们不愿意做萌软乖乖女，仅仅是做不好一名萌软乖乖女。
自由的尽头一定不是自由，也可能是深渊。
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