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化妆品该如何拿下“新锐白领”？
寒寒2019-10-09 10:31
说多了“Z世代”，现在我们来说说“新锐白领”。
什么是“新锐白领”呢？说白了就是90后这群上班族，她们正处于事业奋斗期，她们积极活泼、充满个性，她们是线上线下融合的主力用户，并且相比目前的“Z世代”，她们拥有更高的可支配收入。
就是这样的一群爱打扮、爱生活的年轻人，她们为化妆品市场贡献了庞大的消费力。化妆品品牌该去关心她们和爱护她们了，从她们的内心深处出发，利用最能打动她们的产品与营销去俘获她们，去提高她们的生活品质，这于品牌，于消费者，都能收获最大的利益。
那么，化妆品品牌该如何针对这群“新锐白领”去做营销呢？
线下活动更吸引她们参与
相比“Z世代”，“新锐白领”要更加热衷于品牌的线下活动，例如快闪店、现场游戏、明星网红线下见面会等等，都足以让“新锐白领”难以抗拒。
原因其实也比较显而易见，这群“新锐白领”几乎天天都坐在办公室，甚至有时候需要加班，会从早上坐到晚上。在室内闷了这么久，难免想出去走走，逛逛街，透透气，是她们最大的精神享受，而品牌的线下活动，显然能成为她们出门的最佳理由之一。
当然，为了能够让这群“新锐白领”在工作之余享受到身心放松的愉悦，品牌的线下活动一定要有趣好玩，就像MAC的娱乐展那样邀请了一众cosplayer到现场，与消费者合照交流。
好玩的线下活动，是化妆品品牌吸引“新锐白领”的有力武器。
抗衰、“懒人妆”最受欢迎
“新锐白领”生活节奏很快，还经常加班熬夜，奔波劳碌使得皮肤越来越容易走向衰老，看着肌肤的皱纹越来越多，她们忧心忡忡。因此，抗衰需求可以说是这群“新锐白领”最大的护肤需求。
而小编认为，近期在行业比较流行的生物科技抗衰是最适合这群“新锐白领”的。生物科技比天然萃取更加尖端与安全，对于这群追求“绝对健康”的“新锐白领”来说，生物科技要更具说服力。
至于在彩妆方面，则是“懒人妆”最适合她们。她们每天早早起床，就为了早早赶到公司，时间对她们来说弥足珍贵，也十分紧凑，那么在化妆方面自然就是越快越好，例如画眼影的时候采用便捷的“一笔眼影”，出门的时候也可能会携带可以快捷补妆的“彩妆卡”等等
快速上妆、快速补妆、妆效持久，是“新锐白领”对彩妆产品的基础需求。
她们大爱宠物IP
据相关数据分析，“新锐白领”是养宠物的“大军”，相比“Z世代”，她们更热衷于猫猫狗狗。其实仔细想想也不难理解，白天在公司上班，回到家能够看见一只狗摇着尾巴欢迎你，这就是一种非常暖心的慰藉。
化妆品品牌也可以在研发产品的时候，在理念或者包装上加入宠物IP的元素，例如某品牌的“猫爪眼影”，不仅包装是一个可爱的猫爪，而且眼影本体也“印”上了猫爪，仿佛刚刚被一只猫踩过一样。
这种“猫爪眼影”利用猫的特征，强烈抓住了“新锐白领”对猫的喜爱心理，可以说是化妆品联合宠物的代表作品了。
综上，“新锐白领”作为互联网时代的年轻消费者，她们与“Z世代”也有共通之处，俘获了她们，说不定也就同时俘获了“Z世代”。
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