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拉芳联名“哪吒”，携手国漫第一IP占领Z世代心智！
寒寒2019-10-08 11:07
一个是国漫经典形象，一个是日化行业经典品牌，两者之间究竟能碰撞出什么样的璀璨火花？
作为国内洗护沐领域的领军企业，拉芳家化在中国化妆品行业一直稳扎稳打。2001年，拉芳诞生于汕头，经过十多年发展成为“中国民营日化第一股”！据相关数据统计，2014年至2016年，拉芳洗护产品的市场占有率连续三年稳居第六位，列国产品牌企业第一位。
“爱生活，爱拉芳”、“拉芳，创造中国秀发之美”两句广告语几乎家喻户晓。在明星经济大热的年代，拉芳邀请了刘烨、赵薇、杨幂、刘璇和谢亚芳五位当红明星共同拍摄广告片。在超市里，拉芳产品堆满货架，和宝洁、联合利华等国际巨头也能一争高下。
十多年来，拉芳家化始终坚持“拉芳出品，优质保证”的品牌理念，严格把控质量关，深得消费者的信赖。在产品研发上也是保持创新精神，以适应不断变化的市场需求。在营销和宣推方面也是不断往高端化、年轻化推进。而此次与“哪吒”的合作，无疑就是最好的佐证。
据360化妆品网记者了解，拉芳已经取得当红国漫《哪吒之魔童降世》洗发类的独家授权，并将于今年双十一之际正式推出哪吒联名款新品。
以“哪吒”响应国潮，进军Z世代市场
此次拉芳之行，我们采访了拉芳家化副总裁兼个护事业部群总经理曹海磊先生及相关部门负责人。
拉芳家化副总裁兼个护事业部群总经理曹海磊先生▲
曹总告诉记者，此次与《哪吒》的合作主要基于几点考虑：
一是文化相符，《哪吒》具备“新国潮”的基因，拉芳又堪称“国民洗发水”，两者同样肩负着国产品牌崛起的使命；
二是调性吻合，《哪吒》的成功预示着国产动漫的崛起，拥有庞大的年轻粉丝群，这与拉芳不断寻求的品牌年轻化相符；
三是流量对称，《哪吒》是近50亿票房的大IP，拉芳拥有庞大的消费用户，这样的强强联合绝对是互利互惠，能起到事半功倍的成效。曹总还就年轻人的市场洞察，当下火热的品牌IP合作、“新零售”及社群营销阐述了自己的见解。
确实随着国潮的崛起，中国本土IP逐渐在年轻一代心目中建立起了全新的审美体系，联合本土IP，响应国潮趋势已成为国产品牌年轻化营销的新一代命题。而“哪吒”作为国潮趋势中的国漫第一大IP，在年轻人当中的关注度非常之高。
拉芳此次携手“哪吒”，可谓站在了国漫潮流的最前线，利用二次元在Z世代群体中的影响力，拉芳以更年轻化的姿态占领其新智，从而刷新他们对拉芳品牌的固有认知。
据介绍，此次拉芳与“哪吒”的联名款一共有《玻尿酸洗护豪华礼盒》等4款礼盒，还有“小妖怪发膜”（深层修护蒸汽发膜)等新品。
产品将以新鲜有趣的形式呈现在消费者面前，就以“小妖怪发膜”为例，拉芳这款蒸汽发膜是一种社交型发膜，是以“哪吒头”的形象进行设计的，消费者将该款发膜戴在头上，就仿佛为自己换上了哪吒的发型，非常有趣。
在美妆直播盛行的今天，拉芳这款“哪吒”联名蒸汽发膜无疑能成为主播们的爆款“玩具”，小编现在就能感觉到，未来“一款能把‘哪吒’戴在头上的发膜”将成为各大社交媒体上广为流传的热门话题。
国漫情怀，再加上好玩有趣的设计，拉芳“哪吒”联名款将在国潮化妆品领域中投下一枚重磅炸弹！
拉芳：“我命由我不由天”
哪吒虽然性格叛逆，但却内心柔软，最重要的是，他对命运表现出一种绝不妥协的态度。《哪吒之魔童降世》一上映，“我命由我不由天”的经典台词瞬间传遍街头巷尾，成为很多年轻人的座右铭。
这种不认命，并敢于向命运发出挑战的精神，拉芳也同样具备。
在洗护市场中，面对宝洁和联合利华两大国际巨头的夹击，以及阿道夫和滋源等本土品牌的快速崛起，拉芳受到了一定冲击。作为国产洗护的扛鼎者，拉芳从国潮的崛起中看到了突破口，将国漫第一IP一举拿下，为品牌的年轻化赋能。
同样是消费者心目中的经典，同样拥有积极向上的奋斗精神，拉芳与“哪吒”可谓形神合一，用天造地设来形容似乎也不为过。
就像曹总所说，品牌打的是信心战，不仅要给渠道信心，更要给消费者信心。拉芳联手国漫第一IP，就是要用这种创新与品质去给渠道与消费者信心，告诉他们，拉芳将推动国潮巨浪的翻滚前行，再造国产洗护的神话。
国潮崛起的今天，国货越来越受到国人的推崇和喜爱，这也是一个大国崛起不可或缺的标志。也祝愿即将迎来20周岁的拉芳，能够借着《哪吒》这股国产动漫崛起的东风，焕发新的生机，带给消费者更多惊喜！
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