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面对Z世代，品牌该如何赋予彩妆趣味性？
独角兽2019-10-04 10:40
针对年轻消费者的个性化心理，如今的彩妆产品都在颜值上求突破，各种跨界联名、各种新奇的设计，让如今的彩妆市场简直色彩缤纷。
小编认为，彩妆产品不仅可以高颜值，还可以有趣，让年轻消费者看到产品就会发出惊叹：“哇，还有这么好玩的彩妆！”赋予产品趣味性，能增强产品的个性化，瞬间捕捉住年轻消费者的眼球。
提高彩妆产品的颜值，并不算太难的事，难的就是赋予彩妆趣味性，这比较考验设计师的创意以及其对年轻消费者心理的洞察。但作为一个能让自己快速从“红海”市场中脱颖而出的营销手段，极其值得化妆品品牌去挖掘和钻研。
小编翻出三个在趣味性上做得比较优秀的彩妆产品，并从中总结出三种增强彩妆趣味性的有效方法，给品牌商们提供参考及借鉴。
TONY MOLY墨水瓶眼线笔，陌生化外观
TONY MOLY是韩国口碑比较不错的化妆品品牌，品牌名意为美丽魔法森林，主营护肤品，但同时也推出过不少彩妆产品，例如七公主唇彩、兔子彩唇棒等等。而要说最为著名的，就要论其墨水瓶眼线笔了。
该款产品以欧洲魔法羽毛墨水笔为灵感，设计了其外观及使用形式。该款产品分为两部分，一部分是其羽毛墨水笔状的眼线笔，另一部分则是其墨水瓶状的气垫，不仅具有欧洲的传统文化色彩，也具有暗黑魔法之感。
这种强烈的设计感，让消费者看上一眼就挪不开目光。TONY MOLY墨水瓶眼线笔其趣味性就在于将彩妆产品完全“陌生化”了，并与让人完全想不到的事物进行了融合，以超出常规的形式出现在了消费者眼前。
使用这款眼线笔化妆，消费者就会感觉仿佛置身于魔法学校当中，趣味性很强。
MAC磁力眼影，黑科技魅力
MAC这款眼影是很早之前的一款爆品，在各大社交媒体上被广为“种草”，也算得上是趣味性彩妆产品中的代表作。
这款眼影之所以叫磁力眼影，是因为其纯粉质的眼影材质里包含电离和带磁性的颜料，可以特别神奇地保持形状，哪怕倒扣下来都不会洒！这款眼影的外观也很有科技感，着色度非常高。
因此这款眼影具有磁性，所有消费者无论如何去拨弄眼影，眼影的“波浪状”都不会改变，消费者更是称“玩上一整天都行。”在MAC磁力眼影之前，市场上推出过一款磁力指甲油，可以在指甲上打造出猫眼石的效果。
MAC磁力眼影的趣味性就在于其黑科技，足以让消费者叹奇叹美。
资生堂油彩彩妆盘，DIY铸就个性
资生堂的油彩彩妆盘，也是在社交媒体上广为推广的“网红”产品。该系列产品初看上去，还以为资生堂转行做水彩原料了，而实际上则是由一个个水彩包装组成的彩妆盘。
这款彩妆盘一共12种颜色，由浅及深，由冷到暖，并且这些颜色可以在脸部的任意处使用，眼部、唇部、颊部，每一部分都由消费者自行上色，让消费者产生一种在自己脸上调色的愉悦感。
12种颜色，能够搭配的色彩也极为丰富，很充分地满足了消费者DIY妆容的需求。所以，资生堂油彩彩妆盘的趣味性，就体现在这种DIY上。
综上，外观陌生化、黑科技、DIY是彩妆增加趣味性的三种有效手段。
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