近两年来,中国洗护市场一直处于持续上升的势头,到如今已经渐渐形成一股风潮刮遍化妆品行业的各个角落,特别是线下洗护,众多原本专注于护肤、彩妆的品牌也开始纷纷推出自己的洗护产品。
可以说,功效洗护已然是化妆品市场“红海”,竞争之激烈与日俱增。
在以往,洗护产品是老一辈的消费者比较关注;而现在,90后95后这些年轻消费者也开始重视起洗护产品了。也就是说,中国洗护市场轻化趋势越来越明显,各大品牌都在抓住这一趋势做好自己的产品。
如今的洗护品牌要想脱颖而出,必定是要先抓住消费者的核心需求。而现在的年轻消费者个性飞扬,需求丰富,很难“伺候”;但事实上,消费者本质需求不会有任何改变,洗护市场整体上总会有一个大趋势,只要能抓住这一大趋势,针对性去做,也能干出一番业绩!
目前消费者洗护需求有什么大趋势呢?例如,精油香氛和健康头皮护理。而在这一方面做得比较好的洗护品牌,雅菲诗就是其中一个。
雅菲诗大家绝不陌生,作为一个有较高专业性的洗护品牌,其生姜防脱固发系列洗护产品,一直走在日化领域前沿,从去年全渠道布局到目前,很多品牌还正处于困境之中,雅菲诗作为一个上市仅有2年的品牌,销售业绩却得到了平稳的增长!
对于一个在洗护市场中迅速成长的品牌,360化妆品网很想了解其在2019年会有哪些大动作。为此,记者专访了雅菲诗品牌创始人之一王常沣先生。
初见王常沣,他正给员工交代一些事情。热情好客、沉稳大方,是记者对王常沣的第一印象,而在采访刚开始,王常沣却告诉记者他将要离开雅菲诗团队,这让记者深感意外。
从雅菲诗品牌的策划,到品牌上市,再到现在突破性的发展,王常沣已然成了雅菲诗品牌的灵魂。可以说,没有王常沣,就没有现在的雅菲诗。对于王常沣来说,雅菲诗也像他亲生孩子般亲切;并且现在洗护市场也正处于强力增长的阶段,他为什么会做出离开雅菲诗这样的抉择呢?一个品牌失去了灵魂,未来又将走向何方呢?带着这些困惑,记者对王常沣进行了深入的采访......
天下无不散之宴席
感恩每一次的经历与遇见
创始人之于品牌,就像画家之于其画作一般,互相成就,不可分割。王常沣与雅菲诗也是如此,面对离开,他心中对雅菲诗多有不舍,王常沣告诉记者,离开雅菲诗对他来说是件非常煎熬的事,而且思想斗争至少延续了6个月以上。
但天下无不散之宴席。正如王常沣所说,每个品牌的创始人在合作之初都是志同道合,意见一致的;而随着品牌的发展,上层决策者在思想上又难免发生分歧,在各执己见的情形下,为了品牌能不受影响,继续成长,经过友好磋商之后,王常沣毅然选择了离开,但是依然感恩与雅菲诗在一起的每一天。
仁者见仁,智者见智。每个人都会有不同的想法,不同的理念,谁也不好说谁对谁错。雅菲诗作为一个势头正猛的品牌,对其未来发展方向的判断,的确不好拿捏,所以上层决策发生分歧也在所难免。而王常沣选择离开,也只是因为坚持了自己的理念,同时希望雅菲诗能继续稳定的发展。
那么,在未来没有王常沣的雅菲诗,又将如何运作呢?王常沣表示,在未来长时间内,雅菲诗在模式上将延续以往的动销活动,产品依然主打功效,继续为广大客户和消费者提供最优质的服务。
王常沣虽然离开了团队,但是他对雅菲诗的未来依然信心满满。他表示,在2019年,雅菲诗将会延续目前的发展势头,并在未来乘着功效洗护的东风,持续向上冲刺!这应该是王常沣对雅菲诗品牌最真切的期望了。
采访接近尾声,记者也向王常沣提出了大家都关心的问题:离开雅菲诗之后准备做什么?王常沣表示:暂时保密,但他也表示中国洗护市场正当时,不会错过最佳时机和洗护品类的蓝海......
我们祝福王常沣即将开启他的新里程,同时也希望他为化妆品行业打造出更多新品牌!
我们期待王常沣的2019更加精彩!!!