去年，兰蔻推出的小安瓶精华，使用前将精华一按激活，自己定义生产日期的方式，开创了“生鲜护肤”这一概念。

此后，随着“鲜”护肤概念的流行，主打“鲜注”、“鲜养”、“存鲜”、“鲜萃”、“鲜奢”等概念的“膜液分离”式面膜受到品牌追捧，不少国内外护肤品牌纷纷推出了安瓶类、挤压式面膜，即混即用的使用体验被视为“新鲜”面膜的一大特征。

回看膜液分离式面膜的出现，对于不停在精华液、面膜基布上酣战的一众面膜品牌来说，包装形式及使用体验上的创新无疑为面膜市场开启了一个全新赛道。如今，“鲜变面膜”的推出，则在活性成分的有效传导和视觉感官的全新刺激上，迎来了膜液分离面膜的再次升级。

看得见的激活过程

世上本没有路，走的人多了，也就成了路。随着入局者增多，“膜液分离”式面膜这条“路”，如今已显得日渐拥挤。

目前，已经有不少品牌推出了“膜液分离”式面膜，市面上“膜液分离”的面膜产品基本可分为这几种：一种是针剂面膜，该类面膜配备有注射器用于储存精华液，使用前再推入面膜袋中；一种是精华挤入面膜，与针剂面膜类似，使用前把精华液挤入膜布袋中；另外一种是冻干粉面膜，精华液被制作成冻干粉状，使用前加纯净水融合，浸湿面膜基布使用。

这些面膜的共同点都是即混即用，体现“新鲜”。但到如今，“膜液分离”已不再是什么新鲜事。于是，在这一基础上，企业开始专注于将产品有效成分激活的过程可视化，比如“鲜变面膜”。

据悉，“鲜变面膜”采用通过膜液分离的包装设计，把25ml的鲜活透明精华与米蛋白膜布分离储存。它的“鲜”，主要通过膜液分离来实现，但“变色”，才是这款面膜在消费者体验上的最大亮点。


其中，“变”的关键在于其膜布——米蛋白专利膜布，把40%的高鲜度米蛋白以纤维形式存储于膜布之中，支撑起膜布，当无色精华与米蛋白碰撞，功效成分就会完全被激活，从而粒径更小，变成乳白色。

这不仅使面膜的活性成分有效地传导到了消费者眼中，同时在视觉感官上也带来了全新的刺激，从透明到乳白的丰富视觉体验，以及亲眼见证活性成分被激活的一瞬间，都能够很好地激发购买者的兴趣和参与感，满足年轻消费者爱玩的消费心态。

护肤品的功效之所以常被消费者吐槽为“玄学”，是因为其看不见，摸不着，全凭使用者的自我感受，而“鲜变面膜”则打破常规，让面膜功效看得见，这也是“鲜变面膜”在一众“膜液分离”式面膜中脱颖而出的原因。

把握消费需求，向场景化转变

在竞争激烈的面膜市场，除精华液与面膜基布的不断升级，面膜概念也在不断地细分化发展，比如有从概念炒作入手的“音乐面膜”、“不加水面膜”等，也有在包装形式上做噱头的“香蕉型面膜”、“草莓型面膜”等，但总体而言这些创新对消费者来说还不太直观。

在长期和消费者接触、对话的过程中，广州品赫生物科技有限公司总经理赵昆了解到，消费者通常会将“面膜能解决皮肤的某种问题”作为评价标准，即“有功效是刚需”。

此前，珀莱雅研发总监蒋丽刚曾对面膜发展趋向做出预测：“面膜将会向高端和低端两个方向发展，高端会加入更多的功能附加点，如液和膜分离，这样方便添加更多活性成分；膜材材质会向高端如生物纤维等膜材发展；功能化更强，如祛痘等功效型面膜也会登上舞台。”

另外，星图数据也显示，消费者对于化妆品的诉求，越来越细分而多元，面膜也不例外，除了传统的保湿、美白，消费者期待用更具针对性功能的面膜，解决其特定的肌肤问题，如细致毛孔、晒后修复等。

赵昆介绍，“鲜变面膜”即是针对肌肤干燥问题而研发出来的一款面膜，通过米干细胞作用，直击干燥肌肤问题，维护肌肤正常的新陈代谢功能。同时，其为“变色”专门研发的透明精华，还融合了酵母菌、大米发酵产物滤液，水解米糠提取物、红米提取物和稻糠油，以达到改善肌肤干燥暗黄、淡化细纹的作用。


可以看到，品赫“鲜变面膜”与普通面膜的差异在于，不在面膜包装设计上做文章，也不在额外添加物上做文章，而是回归产品本质，使功效与体验融为一体。“变色”，不仅仅是在视觉上呈现出丰富有趣的观赏感，更因为精华液是功效成分被瞬间“激活”了，产品从内到外自成一体，而非画蛇添足。

“消费者什么情况下会用面膜？比如专门针对干燥肌的面膜，专门治无聊的面膜，专门贴了去约会的面膜……在什么样的情况想用它，就有对应的产品出来，它能很好地解决我这个问题，功能化的划分是我们比较看重的。”赵昆认为，未来面膜的创新趋势会向场景化转变。文/林子