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3大“认知”升级加剧美业竞争，科技创新成唯一出路？
财富哥2018-08-16 16:54
中国美容美妆产业升级，已经蓄势待发，就差临门一脚。中国本土企业的潜力绝对不输国际品牌，但依然被很多现实因素制约，不过总体而言依然可以持乐观态度。
理由如下：
第一，中国的OEM/ODM代工企业经过数十年的锻炼和人才培育，已经跻身世界一流。而且产业链配套完整，物流运输系统发达。
第二，中国市场竞争充分，本土的与本土打，本土的与国外打，国外的与国外打，人才知识技能准备充分，中国拥有全世界最勤奋的员工，只要不拖欠工资从不罢工。
第三，中国有大量的中小企业，其中大部分是初创企业，信息化和系统化程度很低，整体效率低，服务体验差，内部管理混乱，交期不准。
第四，企业普遍患有“营销近视症”，营销投入大，科研投入少，看重短期毛利率。
三大“认知”升级，从外部打破中国的美容美妆产业平衡，加剧美业竞争，新一轮的中国及世界美妆巨头，将从这一轮“新零售”洗牌中诞生。
（1）消费认知升级：比预想动静更大
消费升级可以算是老生常谈了，但95-05后的消费者行为，比上一代变化更为猛烈。
女生比以往更乐于在大多数生活场景中化妆，以增进吸引力。纹眉纹绣等带有禁忌色彩的行为，被大家接受。男生也爱用彩妆和轻奢品，化妆呈现出中性化趋势。
手机网购成为生活日常，“宅”常态化，不爱出门，出门不逛店，逛店不买单。
从有需求才买，变成先想买，再思考需求，商家比拼的不但是满足需求的能力，更是创造需求的能力。
（2）迭代认知升级：比需求替换更快
几乎每个初创品牌，都着重强调自己的研发创新能力，尤其是上新能力。一个月一款新品，都觉得太慢。成千上万的抄袭品蜂拥而至，眼尖的顾客，甚至一眼就看出：这是某个本土品牌模仿的是国际大牌的哪一个子品牌的哪条产品线。
因此催生了大量对“近创新”的需求。
所谓“近创新”就是针对某一细分消费者，满足其特定需求的创新，例如开发新场景、开发新膜材，开发新包装设计，开发新的售卖模式等等。都是直接利用一些已经被市场证明有效，但行业里没人试过，或同品类没人试过的的方法或技术。
淘直播、网红带货、快闪店、无人店等等都属于“近创新”
（3）管理认知升级：OEM/ODM企业掌舵人思维迫切“年轻化”
目前中国化妆品产品上游的OEM/ODM企业的老板，在整个美业老板群体里，年龄偏大。工厂是生产的地方，对技术、安全、品控都十分严格，可以随意散发思维的地方不多，自己年纪尴尬，没精力改革，技术日新月异，没能力去改革。
而老板子女普遍不愿意接班工厂，宁愿自己在外面闯荡，去开辟新市场。或者直接呆在外国不想回来，希望父母体谅，甚至进一步劝说父母也移居国外。
年纪大了，做事就变得保守，当市场开拓遭受瓶颈的时候，他们不是没钱投入，而是找不准方向，不知道投入以后客户在哪里，市场在哪里。
至于工厂的人才储备方针，受到传统成本意识的影响，通常希望用低成本留住优秀人才，最终迫使优秀人才自立门户，自己培养出自己的对手。并且有了这种经历后，更不愿意招能力比自己强的人，因此陷入恶性循环。
由于长期掌控生产，而客户里也缺乏真正意义上的年轻人，不懂市场，不懂营销，更不懂设计和大数据，对低成本高效率工具的运用能力极差。
在未来5-10年，是美业OEM/ODM的一个关键转型期，没办法实现思维年轻化、智能化、互联化的企业，最终只能会被淘汰出局。
那接下来，我们该如何做？
一个比较被大佬们认可的观点是，科技创新才是引领产业升级的根本。
欧莱雅、雅诗兰黛等国际企业，也加速在基础科研方面有所建树，并针对消费者需求开发一系列产品、应用以及场景。
2018年科技创新如何引领产业升级？
答案就在2018中国化妆品经济论坛暨TOP6渠道商大会美妆新零售赋能大会揭晓！
2018年5月22日，上海美博会期间，中国化妆品经济论坛暨TOP6渠道商大会＆美妆新零售赋能大会，围绕“新场景·新爆点”，打造美妆行业的“新零售论坛”，为美妆产业升级出谋划策，赋能美妆行业。
主办方360传媒邀请演讲名单包括：美妆头部品牌大佬、跨国巨头的企业高管、供应链领域的专家、互联网大数据的专家、功效型品牌的操盘手。
一场关于美妆产业升级和颜值经济发展的年度盛会
一次跟现场的省百强连锁、区域特色连锁老板面对面交流
一种产业新形态多元化发展，线上线下融合的新场景
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