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9年后突然发力 高端男士的黎明之战？
田浩里2018-08-16 10:54
进入中国市场已9年科颜氏，于不久前第一次正式为旗下男士护肤系列产品展开了推广活动，并把男士新品定位于中高端市场。9年后突然发力，背后的原因其实不外乎两个，一是看到了中国男士护肤市场的迅速崛起，二是国内男士护肤市场尚没有领导品牌，所以科颜氏想抢先占位。
国内高端男士护肤市场迅速增长
此次科颜氏的枪口瞄准中国男士护肤市场，而且有抢在各大品牌之前确立高端男士地位的意图。科颜氏在国内市场的业绩一直比较平稳，跟其他头部品牌比起来，营销方面也是中规中矩，没什么大动作，此次科颜氏如此高调地推出高端男士护肤的自信点又是什么呢？
首先必是看到中国男士护肤市场的崛起，尤其是高端男士护肤市场的迅速增长。据英敏特数据显示，男士面部护肤品零售市场增长率2011年达到23.9%，之后虽然有所放缓，但增长率基本保持在两位数以上。预计到2019年，男士护肤市场总值将增至154亿元人民币。
近年95后年轻消费群体崛起，成为美妆消费主流群体。调查显示，19-25岁年龄段用户的购买力正在变强，该年龄段用户在品类选择方面已经出现明显的进阶过程，消费的国际化趋势开始出现，国际化品牌美肤品才是他们的选择和挚爱。
高端男士市场尚无绝对领导品牌
科颜氏此次高调推广男士护肤，其自信点也在于国内男士护肤市场尚无绝对领导品牌。
与女性护肤品牌或者男性大众护肤品牌相比，男性高端护肤市场的竞争主要集中在少数几个国际品牌之间。
如碧欧泉、兰蔻、迪奥、SK-II、资生堂、阿迪达斯、欧莱雅等众多国际知名的男性护肤品牌，产品类型包括洗面奶、护面霜、爽肤水、面膜、护眼霜等，可以说，无论是应对男性消费者的品质需求还是产品类型需求，都做到了“雨露均沾”。
从目前国内的市场现状来看，碧欧泉、倩碧和资生堂是目前国内高端市场的第一梯队，作为在全球男士高端市场中排名第二的科颜氏，在中国男士高端市场还没有名次，可见其在中国市场的空间无疑充满了巨大的想象空间。
相关数据显示，碧欧泉连续3年占据近2/3的高档市场份额，但目前也只是处于竞争的优势地位，并没有在男士消费者中占据绝对优势。特别是在男士护肤的细分领域，目前没有哪个品牌占据绝对领导的地位，这对后来者而言，无疑是一个巨大的市场机会。
科颜氏此次主推的200元左右的男士中高端产品，首先用品牌力牢牢抓住了高端男士消费群，同时其亲民的价格也满足了部分消费升级的人群。
男士面膜或可成为掘金点
要想成功布局高端男性护肤市场，也不是一件容易的事。有业内人士坦言，尽管男士护肤市场每年都保持着增长，但由于基数过小，市场规模并没有形成。
英敏特数据显示，许多西方男士品牌在推出面膜新品方面行动迟缓，与此相矛盾的是在欧洲最大的几个市场中，超过五分之一的男士使用面膜或面部去角质产品。
需求明显，而供应跟不上，这是本土男士护肤的机遇之一。且面膜作为足以与国际品牌抗衡的品类，市场巨大且普及度高的男士面膜应该算是蓝海。
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