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男性妆容急需专属订制，品牌商你get到了吗？
网友投搞2018-07-09 16:19
“美”这个字早已经不定义在女性。
其实原因很简单：一是受时尚潮流影响，各主流男明星精致性感妆容，觉醒了一批男性审美。
二是据近日百度最新的《2017年百度男士化妆品行业报告》分析出，随着95后甚至00后男性年轻群体的消费认知与消费形式的转变，他们对“美”定义的高度不再是基础护理能解决的“面子问题”，而是更适合自己面部妆容的性感立体的“面容问题”，更需要订制男性专属的美妆品与妆容，一个专属男性的美妆产品、色调、工具是“男色时代”新需求。
国内市场无定制男性专属美妆品
由于国内美妆界对男性美仍处在传统的“美”的“平面思维”，什么是“美”的“平面思维”？就是认为男性对美要求只是处在“干净、帅气”标准，用洁面乳、面霜、爽肤水、剃须刀等。
基本护理产品就能满足，只是停留在男性的清洁、保湿、保养等“美”的表面效果。但随着各男明星的造势及时尚潮流的刺激，男性美被赋予了“暖男、花美男、小清新、轻熟男”等性感的定义，打造属于自己男性气质的男“性美”。
据《2017年百度男士化妆品行业报告》数据显示“男性对化妆品日均搜索量达11万，令人惊讶的是，男士彩妆相关检索词占比从16年的14%提升到了19%，同比增长了14%，看来男士对于化妆这件事接受度越来越高了，护肤相关搜索量占比降低至81%，同比增长6%。”
男性对美妆彩妆关注度高并超过了护肤的关注度，这正是男性希望通过美妆品去装饰出自己性感美，同时也可以理解为男性更注重自己眼、鼻、嘴、脸颊等构成的立体感、标致感，更希望自己在女人的心中由男性平面感转变成“男人”这具有立体与性感的“人性”形象上，更具有“立体思维”。
但可惜的是，市场是并无男性专属的美妆品与相应的工具、相应的色调、相应的标准，潮男们大都选择与依靠女性化妆品，女性妆品的色调、使用效果很难展现男性本身所具有的“英气感”、“刚柔美感”，或许市场对美妆品类进行性别上的细分，订制更具男性个性化、高端化彩妆、医美产品并进行引导，能拓宽男性美妆市场的需求。
男性美妆进阶订制
如何对男性美妆进行专属订制呢？据《2017年百度男士化妆品行业报告》数据显示，目前国内男性追求精致，主要分为三个阶段：
一是初级的基础护理阶段；
二是资深级的深度护肤阶段；
三是超前潮流的细心装扮阶段。
护理与护肤阶段对男性来说已经不陌生，关键是现如今年轻男性群体已经开始带动社会其他年龄段一些男性，部分地由护肤流入到妆扮的阶段，对装扮阶段进行分析，能更好对美妆进行进阶订制。
第三阶段的精致妆扮，《报告》显示“男士彩妆（包含纹眉植眉）加医美相关搜索量占整体的29%，同比增长14%。同时妆扮程度不同，分为低调脸部修饰型、精致完整妆容型、医美型”。
“低调型的非常注重眉部美化，眉妆品搜索量占66%”低调型男生装扮主要在眉形美化，于男性认为眉是“英气感”的体现、颜值担当，现在男性化妆除了脸部粉饰后，必须摆弄的就是眉，自己修眉、纹眉，或是用眉笔画眉，但目前很少男性眉妆产品，色感也是偏女性，化妆手法也是女性化，不同男性所需眉妆不同，没有适合男性眉妆品。
“精致性的则是化妆品全能，关注度最高的是口红/唇膏（非润唇膏）占55%”这类男生往完美化方向走，“花样男子、轻熟男”风格，但同样底粉、口红、眼影等都是女性色、气味女性化、有时不太适合男性肤色搭配，难免妆扮效果奇怪。
“医美型的较少，主要是通过瘦脸针、玻尿酸等整容修饰。”这类对妆容要求更高，人群也较少。
现在男生美妆越来越多低调型往高调的精致型发展，更性感的肤色调、更立体的白嫩干净的五官，配上更好的身材，是越来越多美男的追求，但唯独缺少男性美妆品与工具的辅佐，男性应有的“性感”偏向女性，无法有更高端的品牌进行引导，制定新规则与标准。
精致男性的品牌精准营销
面对越来越精致的男性，品牌能否建立新联系并实现发展？男性美妆不像女性美妆如此“大众品类化”，如此还处于“小众往大众的发展趋势”，用马克思观点说新事物还处于曲折前进与螺旋上升阶段，越是新与小事物越要注重系统的优化，通俗用经济层面讲就是“精准营销”。
面对男性美妆品的发展，首先要“着眼于事物的整体性”，即男性美妆整体定位是往年轻化、高端化发展的，而品牌制定产品符合男性时尚审美同时，瞄准男性所需美妆品色调、修复润肤等效果或解决某个部位护肤、化妆过程的细化，是高端化与生活化导向。
其次，男性美妆精准营销“遵循系统内部结构的有序性”，即进行品类进阶与划分，目前男性所用的美妆品类，包括护肤品几乎都是倾向女性品牌，考虑到男性护肤品修复，保湿等成分效果没女性护肤品那么好，同时适合男性化妆品几乎是没有，品类缺少，进行男性护肤至美妆进阶的套装性产品也不多，无法对男性美妆进行有序性的导向。
最后，是“注意系统内部结构的优化趋向”，即加强产品品类的场景化体验，优化品类体验感。利用最新的AR/AI技术，加强对男性消费者护肤、美妆知识的渗透，同时加入男性喜欢的“游戏因素”，场景化感强，如欧莱雅推出的复仇者联盟系列，吸引极大男性注意。或是加强医美技术推广，帮助男性皮肤修复或是容貌微调，刺激男“性美”。
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