快来抢沙发呀~
网综IP玩法再升级，助力英树登美妆C位
网友投搞2018-07-02 09:32
美妆市场长期处于高度饱和的态势，激发各家品牌尝试新的营销手法、跨界合作，而来自以“净、修、养”阶段式护肤为理念的国内化妆品新秀——英树，就是勇于尝鲜的品牌之一。
首次与网综IP《吐槽大会2》合作
成功覆盖1亿用户
英树自2014年加入美妆领域，为获得中国消费者的关注，去年底与腾讯人气网综IP《吐槽大会2》合作，通过波段式产品信息曝光、趣味性口播内容、以及每期开场前主持人携当期主咖的“英吹斯汀”定制环节，让每集节目画面都能看见英树的身影，不仅捧红了“粉胖子”英树法国松露晚安面膜，也让超过1亿用户认识了英树品牌，对产品“懒人免洗”、“黑松露”、“嫩肤”等标签更是印象深刻。借由与《吐槽大会2》的合作，英树在营销传播上获得大丰收。
今年，英树希望再次与网综IP携手，并加码尝试新营销手法，以得到更多消费者的目光，也推动美妆行业的营销升级。
再度携手网综IP
英树×《创造101》发展IP营销新玩法
英树二度联手擅长网综IP营销的腾讯，选定与中国首部女团青春成长节目《创造101》合作。《创造101》无疑是今夏最热门的话题之一，仅从近50亿次的节目累计播放量便可略见一斑。英树与腾讯为这次的合作拟定了IP借势与IP共营两大策略，为英树打造从品牌认知、参与互动到转化购买的营销全链路。
从借势到共营
《创造101》助力英树打造营销全链路
在英树与腾讯《创造101》拟定的营销策略下，因双方调性相符且受众高度契合，英树进一步选定旗下熬夜焕采系列产品，以在助力年轻用户拥有无瑕美肌的同时，为网综IP合作提出升级玩法。
1、节目植入与授权定制，IP借势成功吸睛
节目中不仅打上英树熬夜系列产品信息，更邀请人气选手录制创意产品中插广告，将产品与节目更紧密的贴合。此外，尝试“场景化”的植入方式，将产品摆放在寝室、练习室，更为选手打造英树化妆间，让用户深度了解使用产品的场景、让产品走进用户生活中。
同时，与节目联名推出限量“向美而生焕采礼盒”，粉白色系的礼盒包装呼应选手们青春、活力的气质，礼盒中也置入与选手同款的系列产品，更在节目贴片广告中插入购买礼盒链接，一键实现销售转化。
2、应援活动与硬广打榜，IP共营双方共赢
邀请《创造101》中高人气的小姐姐们录制应援视频，其中编入场景化产品展示的桥段，并根据选手的特色录制个性化内容，成功在展现选手专属魅力的同时，突显产品“告别熊猫眼”的特点，以及“一边跳舞一边敷，服帖不脱落”的趣味使用方式。
同时英树与节目设立官方打call榜，邀请粉丝为喜爱的选手打call。其中引发热议的王菊，在粉丝的努力应援下，不仅获得英树榜单榜首，更获得由英树赞助的杭州地铁2号线专列应援，让粉丝从参与中建立与品牌的强关联。英树与腾讯《创造101》通过IP共营的模式，不仅让粉丝们参与到品牌与节目之中，也为合作双方实现相互导流，收获共赢的营销成果。
网综IP新升级
英树携《创造101》交出好成绩
英树透过与腾讯《创造101》的合作，在两大策略下，建立了品牌认知、参与互动、转化购买的全链路营销闭环，成功在竞争白热的美妆市场中交出好成绩。英树设立的官方打call榜总计971,180人参与、第一名的打call数更高达4,004,182；同时，英树的品牌力也体现在销售转化上，节目中主打的熬夜系列产品电商销量环比增长685.34%。
面对美妆市场竞争激烈、高度饱和，以及年轻族群捉摸不定、难以掌握，英树率先尝试网综IP的创新合作模式，借由与腾讯《创造101》的深度绑定，不仅拓展品牌在市场的知名度，也通过粉丝互动、销售转化，成功提升品牌在市场的影响力。
点击阅读更多101专题内容
Pick me up！读懂应援文化背后的营销逻辑
101小姐姐让这个日化品牌更魔丽了！
阅读 10654
精彩评论我要评论
相关热点换一换
智能化、国产新力量 、可持续化趋势凸显， 华南
【第30届中国国际包装工业展览会(Sino-Pack 2024)】（简称Sino-Pack中国国际包装工业展）将于2024年3月4-6日于广州•中国进出口商品交易会展馆B区举办。作为包装行业的风向标，Sino-Pack/PACKINNO华南包装展始终与时俱进，以其前瞻的视角和深远的影响力，推动整个包装行业稳步前行。
夺眼抢销量！日化产品巧用包装，提升产品附加值
Sino-Pack/PACKINNO华南包装展将于2024年3月4-6日在广州•中国进出口商品交易会展馆B区举行。此次展会将重点关注日化包装行业的最新技术和创新成果，为行业提供一个展示和交流的平台，共同推动日化包装行业的高质量发展。
关注：微信公众号
关注：微信视频号
