颜值+社交为王的时代 年轻人要一起玩的品牌

360化妆品网2018-02-10 12:05

   近几年来,百货的衰弱,让更多美妆零售商选择在商业综合体和繁华商业街开设快闪店,以体验激发年轻消费者的兴趣。尽管以丝芙兰、Ulta Beauty为代表的多品牌美妆零售连锁近来不断升级技术并大规模扩张门店,但以品牌方自身为主导的单品牌独立门店已经势不可挡地成为一种新潮流。
悦芙媞     年轻消费者     线下门店     美妆零售商   形象升级
  2017年11月,珀莱雅成功在上交所首次公开发行股票上市,当之无愧地成为了A股美妆“第一股”。悦芙媞作为珀莱雅公司推出针对年轻消费者的全新品牌,凭借自己“新颖的店面风格及高性价比产品,在成功抓住年轻消费者需求的同时,形成了自己专属的独特品牌魅力。
悦芙媞     年轻消费者     线下门店     美妆零售商   形象升级
  正如它的品牌定位——“Be Light 年轻即悦”,悦芙媞为了满足越来越难捉摸的年轻消费者的需求,在2018年将会对品牌旗舰店从各个方面进行全面升级。
 
  就在本月的9日(2018年2月9日),悦芙媞位于杭州的工联旗舰店将重新开业,形象升级后的旗舰店将成为杭州新的地标店铺。
 
  目前悦芙媞在杭州已有9家门店,在延安路核心商圈有3家门店,其中工联旗舰店是目前杭州最大的店铺。其地处杭州延安路、平海路、龙翔公交总站的交汇处,地铁一号线龙翔站出入口恰贯连工联地下二层——龙翔站是地铁一号线人流最密集的站台。
 
  更难得的是,工联与中外闻名、游客蜂拥的西湖仅百步之遥,能时时感受到西湖的香风润水、脉脉温情,地理位置得天独厚。店铺面积105平方米,占据全国前三的黄金地段,为品牌曝光和消费者互动提供良好的先决条件。
悦芙媞     年轻消费者     线下门店     美妆零售商   形象升级
  全新的门店将融入丰富的色彩元素和功能区域,让消费者在购物的同时感受到满满的青春与快乐,营造一站式的消费环境。
 
  据悉,活动当天,悦芙媞会邀请各平台的网络红人参与,通过直播互动的形式,体验品牌和有趣的产品。
 
  例如最近因为“国家宝藏”的热潮被捧红的口红贴膜小哥——“杭州吴彦祖”,本次活动也将来到活动现场,为大家介绍各种丰富的故宫贴纸。
 
  作为中国的本土品牌,悦芙媞负责人表示悦芙媞未来也会更多地启用中国传统元素融入到品牌设计中,更立体的展现中国的文化美,让年轻消费者因为喜欢而了解,因为了解而热爱。
 
  据悦芙媞负责人表示,接下去的时间,悦芙媞将以杭州、上海、苏州三个城市为主,辐射整个长三角区域。
 
  而对于为何要针对店铺做全面的形象升级,悦芙媞的负责人表示:在悦芙媞看来,如今的年轻消费者大多都具有品位挑剔、讲求个性,爱自拍、爱体验等共同点,所以品牌要做的就是做好的产品,提供全方位的服务,真正满足和打动她们。
 
  对此,悦芙媞进行了2.0店面服务升级,从原来的自助式服务到如今增加了三个层次的体验区域:指甲油、彩妆轻度体验区,护肤品中度体验区,全套护肤和妆容打造的深度体验区。
 
  当然,除了对线下的的店铺进行形象升级,线上销售同样是悦芙媞的重点渠道。
 
  目前悦芙媞已完成了天猫及京东的旗舰店入驻,产品种类更为丰富,目前销售状态良好。
 
  此外,除了升级店铺形象,在产品方面,悦芙媞采用国际团队进行产品研发策划、产品&门店包装设计,中国团队去操作市场运营和推广,确保了核心竞争力的同时又可以因地制宜,做到有的放矢。
 
  目前悦芙媞产品SKU达到300多个。此后每年都将不间断地推出新品来满足18-30岁的年轻消费者,引领潮流的趋势,满足年轻对于护肤和情绪的需求。
 
  通过快时尚的门店形式、体验式的购物氛围和社交媒体的充分互动,悦芙媞在与年轻消费者沟通方面做得风生水起。
 
  据介绍,悦芙媞现有天猫会员已超过85万,品牌官方微信已积累了数十万的粉丝,线上会员累计已超过百万。
 
  在这种基础上,品牌所做的一切行为,就不仅仅是简单意义上的传播与营销,而是与消费者的遇见与沟通。当硬性的推广变成软性的交流,品牌便能自然而然走入消费者内心,获得消费者的关注与接触。

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