在论坛现场，可逐品牌主理人蔡美伦以《品类定义，让品牌成为赛道本身——以可逐银绷带颈膜为例，看2026局部精准抗衰新趋势》为题，系统分享可逐KAZOO切入颈膜品类的增长方法论。她认为，美妆行业正在从成分竞争、流量竞争，走向品类竞争和标准竞争。对于品牌而言，找到一个具备真实用户需求、市场认知尚未充分建立、且具有长期增长潜力的细分品类，是形成差异化竞争的重要起点。

颈膜正是可逐KAZOO选择的关键赛道。相较高度成熟的面部护肤市场，颈部护理长期处于用户有需求、市场认知不足、专业产品相对稀缺的阶段。可逐认为，颈纹是日常场景中容易暴露年龄感的“老感开关”，而颈部精准护理正在成为局部精准抗衰的重要新增量。

围绕颈膜品类，可逐KAZOO提出“品类定义”方法论：首先定义问题，将颈纹从容易被忽略的局部问题，重新转化为用户可感知的抗衰痛点；其次定义标准，通过银绷带形态、院线居家五感体验与三重定向精修科技，建立颈膜的体验标准和功效标准；最后定义心智，持续推动“颈膜=可逐”的用户认知形成。

作为品牌代表产品，可逐银绷带颈膜并非传统意义上的补水型颈膜，而是围绕颈部纹路高发区域、颈纹成因和居家护理场景，构建了一套可感知、可验证的产品证据系统。在体验层面，可逐提出“院线居家五感”体系，从视觉、触觉、嗅觉、听觉与肤感五个维度，重新梳理用户在居家颈部护理中的真实体验，让新品类从“被理解”走向“被记住”。

在功效科技层面，可逐银绷带颈膜背后是一套三重定向精修科技：定向成分，针对颈纹成因和颈部纹路高发区域；定向技术，通过银箔微压热导促渗和安瓶锁鲜，保障活性与吸收；定向体验，通过院线级膜布工艺，保证精华承载量、贴合度和使用稳定性。换言之，成分解决“打哪里”，技术解决“怎么进”，膜布解决“怎么稳”。

第三方功效测试数据显示，在特定测试条件下，连续使用可逐银绷带颈膜28天后，受试者颈纹数量减少38.73%，颈纹体积减少15.57%，颈纹面积减少12.47%，颈部紧致提拉度提升12.47%。相关测试结果体现了产品在颈部纹路改善与肌肤紧致感提升方面的积极表现。实际效果因个体肤质、使用方法及使用周期不同可能存在差异。

在科研智造协同方面，可逐KAZOO与广东柏文的合作，也体现了美妆行业从传统代工模式向“品牌技术合伙人”模式升级的趋势。可逐KAZOO负责用户需求洞察、品类战略判断和产品方向定义；海尼全球研发中心作为科研支撑端，参与核心技术路径探索与前沿研究转化；广东柏文3.0智慧工厂作为智造落地端，承担工艺验证、规模化生产转化与品质管控等关键环节，助力产品从概念表达走向稳定交付。

截至2025年，可逐银绷带颈膜经沙利文认证连续三年全国颈膜线上销量第一。这一市场表现，反映出消费者对颈部护理需求的增长，也体现了可逐KAZOO在细分品类中的先发优势。

未来，可逐KAZOO将继续以“品类定义”方法论为牵引，围绕局部精准抗衰与局部淡纹护理需求，持续深化颈部、眼周等细分护理场景的产品创新，推动颈膜品类向更加专业化、标准化和体验化方向发展。